猎豹全球智库执行院长权静 做题为“如何收割风口上的直播”的演讲。当下直播平台可谓花样白出，如何看待如今炙手可热的直播平台？

权静：作为本次大会的智库支持，看到很多朋友拿着资料袋，我们已经给每位送出一本直播行业最新的研究报告和排名，如果想看详细报告，在绿色很漂亮的荧光资料袋里，也我们那一本直播行业报告，这是今天跟大家分享内容。

开始演讲之前，做一个小的自我介绍，我以前其实是一个媒体人，跟姚长盛、张媛聊天，以前我他们一样做视频节目采访，然后做财经新闻报道。刚才姚长盛批评我说，你可是胖了。我自从不主持之后确实胖了。让我想起奥运会最暖心的一幕，刘国梁和孔令辉两个人一块变胖了，不过看到刘国梁训练徒弟的时候，发球的技能和水平还在。虽然我不主持了，演讲技能还在。这是简短的自我介绍。

接下来讲讲今天主题如何收割风口上的直播。2016年是中国的直播元年，我问问大家，谁知道现在中国有多少款直播软件？那边有朋友说两百，恭喜你答对了，现在中国国内市场上有超过两百款的直播软件，竞争惨烈程度，堪比当年的视频、团购、O2O，比任何以往竞争都要惨烈，直播是非常烧钱的行业。2016年是中国直播元年，所以我们智库希望给大家带来一手的基于数据平台，对于直播行业的一个分析。

刚才其实在视频当中，我们已经跟大家介绍了，为什么今天站在这里跟大家分享直播行业的数据，而不是艾瑞、易观老牌数据机构，为什么你们相信我们的数据客观，我们东家猎豹移动，全球30亿部手机下载猎豹产品，月度活跃用户6.23亿，79%以上来自欧美市场。这些产品，比如清理大师、安全大师等等，在你手机上扫描各个APP产生的垃圾，符合隐私保护的前提，知道每部手机上用的每个APP，使用时长多少，更喜欢用哪一类APP，这些都是数据来源。数据量多大，猎豹清理大师产生清理垃圾700万G，32G内存手机，存这些垃圾，每天存21万部，累计起来，相当于3.5座珠穆朗玛峰那么高，这是智库数据来源，覆盖两百多个国家，40多个分类，90多个手机品牌，检测一百万+款的手机APP数量。包括今天分享的直播APP。

这是我们带领部门猎豹全球智库，定期发布的行业报告。今天带给大家的直播行业报告放到资料袋里。

快速进入主题，“中国市场血海无边”。接下来分享海外市场，用一个词“昨日重现”。中国很多模式跟着美国创新在走，分享美国直播行业现在什么样状态，发展到哪一步，反观让我们了解中国直播行业走到哪。第三部分中国到全球，中国模式能够输出一些什么、输入一些什么。

中国市场血海无边，这张表目前所有带有直播功能大体量APP相对排名数。中国APP里，没有纯直播类的APP，可以进入前150名，跟前150名最接近就是映客，前150名当中，以下这些APP带有直播功能，在流量概念上，还没有纯直播的APP，可以成为流量巨头。但是我们看到，巨头已经开始抢占生意，纷纷在自己的APP当中，加入直播功能，抢占直播领域。前五名，爱奇艺、淘宝、腾讯视频、今日头条、腾讯新闻、优酷、全民K报、天天快报、QQ空间、芒果视频等等。

下一张榜单，纯直播APP，这些垂直领域，直播跟各个领域深度结合比如新闻，各个新闻类APP都在直播，各个门户网站直播APP当中，都有直播频道。跟视频结合，当然更近，所有视频网站、APP，直播功能内嵌进去。跟电商结合很有意思，放了一张柳岩在聚划算直播的一张图，推销产品，红枣加核桃，一个小时之内这款产品卖出24万件，以直播推动电商这种模式，可能未来会颠覆整个电商行业推广营销方式。

直播离社交更近，直播本质就是社交。我们看到在陌陌，有一个神器称号。Q2财报当中，加入直播功能之后，股价飞速上涨，受益于直播。直播跟体育离的很近，以前很多传统赛事，加直播功能。直播和培训教育，很多培训机构，直接做在线教育，也是利用直播功能来重现刮起一股东风。最后一个领域直播+实时监控，有一款掌趣时代APP，如果在家，特别想知道孩子在幼儿园怎么样，有没有被老师虐待，跟同学相处的好不好，这款APP可以让你在实时监控，看到孩子在幼儿园实时图像。以上直播跟各个垂直领域结合，以后直播会成为各个领域所通用的工具。

这张图，发布直播报告之后，非常受关注一张图。目前纯直播类APP排名，前45名，大体量投顾APP，直播类哪些，第一是YY，老牌直播平台，第二是映客，上升势头非常猛。第三、第四是游戏类，虎牙和斗鱼。还有触手TV、KK直播、熊猫TV、花椒、繁星直播。这是梳理出来，目前排前45名纯直播类的APP。这45怎么筛选出来，有没有遗漏？中国本土排在前一万名APP，全部梳理一遍，纯直播类APP选出来45名，能不能凑整，排TOP50，就要梳理到前一万五千名APP，后面量很小，差别不是特别大。

直播火爆的原因，对现象级产品，都有自己的理解，最核心因素是打赏天下。前段时间Papi酱，各个直播平台做的直播，一个小时收到价值90万人民币礼物，比出席一场发布会，或者站台收入远远可观的多，这是各个主播非常愿意进驻直播平台的核心原因。打赏是非常强大的刺激和原动力，参与感。

雷军是中国企业家第一网红，为了推小米，在小米直播上进行了两次跟大家互动，如果看到右边这条曲线小米直播活跃度曲线图，右边两个箭头最高峰峰值时间，就是雷总在小米直播上做直播的时间。所以短短几个小时内，收到15万礼物，成为企业家界第一网红。

为什么大家那么踊跃愿意看直播？因为直播参与感是其他的以往任何一个互联网产品都所不能达到的。比如说可以给主播送礼物，可以壁咚他，可以跟他连麦，他可以邀请你进入他的直播间，共同唱一首歌等等这些参与感，以前所有互联网产品平台都没有达到过。我们分析直播为什么如此火爆？两个核心原因，一个是打赏，一个是参与感。

还有一个重要因素叫做粉丝经济，目前直播行业特别像微博进入到下半场竞争的时候。大家最为核心的竞争优势是去竞争明星资源，谁能够拉到更多的明星在我的平台上直播，谁就能够抢占更多的用户和流量。比如我们分析这张图，这是当时我们的国民老公宋仲基同学作客一直播的曲线，陡峭上升，源于宋仲基作客直播间。奥运期间，傅园慧，一小时涌进一千万用户看直播，粉丝经济是未来直播平台哪家能胜出最为核心的因素。很多时候，大家都会追着明星走，我想看傅园慧，她去哪直播，我就看哪个直播平台。比如奥运的时候，张继科在哪直播，我喜欢他，就看哪个直播平台。粉丝经济是最终决定哪家直播平台能够胜出的一个核心因素。为什么说直播烧钱？除了流量之外，请明星大腕非常花钱，这也是最终的决胜因素。

未来直播究竟会怎么样？我们为大家梳理盘点一下BAT三家直播行业布局图，腾讯、阿里、百度，目前控股投资自己做的直播产品。腾讯自己家未来最有希望的是QQ空间、腾讯新闻以及NOW，以及斗鱼直播，以及哔哩哔哩动画，腾讯布局最大最主要。阿里不示弱，他们投资主要源于三个方面，电商层面，阿里淘宝、天猫和电商结合最紧密，阿里收购了优酷、土豆，这是阿里直播流量重要来源，加上阿里入股新浪微博，微博控股一直播，也是阿里棋盘当中重要一员。百度显得弱一些，最大砝码是爱奇艺，直播当中占有一席之地。

上台之前，主持人张媛问我，直播行业未来怎么预测？大胆假设有两个，这个领域产生新霸主，映客、斗鱼、YY、陌陌、美拍、哔哩哔哩，有可能借着直播浪潮，成为新的行业霸主。成为像滴滴，或者美团一样，不被BAT控制，独立成长起来的巨头。我个人观点，第二种可能性更大一些。大流量胜出，因为直播最终是一个流量游戏，最终会有大的流量平台重新垄断直播行业，目前已经比较知名的大流量APP，爱奇艺、淘宝和腾讯视频，他们现在已经在前150名APP当中占据非常靠前的位置。靠大流量入口作为支持的APP，一直播，依靠新浪微博作为流量入口，再比如Ala，百度投资，NOW是QQ投资，通过流量支持，来让它发展。大流量入口支持。

还有这个行业剩下最大悬念，如果直播鏖战能够提前结束的话，只有一种可能性，腾讯使出杀手锏，直接在微信里开直播入口，如果腾讯这么做，我觉得这个战争会提前结束。如果腾讯使出杀手锏，在QQ和微信直播开了直播入口，留给其他家机会就会非常少。所以这是我们对中国直播行业未来的走势会怎么样产生预判。我个人认为，可能大流量胜出概念非常大。腾讯坐山观虎斗，不急于把杀手锏使出来，如果直播行业迅猛发展，威胁到腾讯社交领域霸主地位，杀手锏使出是早晚事情。

海外市场，为什么分析美国市场，美国怎么走，更容易印证对中国市场判断。美国是直播行业的始祖。Meerkat，像小浣熊一样的黄色LOGO APP，全球直播软件始祖，最早创造直播模式。2015年3月份，直播美国著名的摇滚音乐节，西南偏南，名声大噪，2015年最现象级、火爆的APP，悲惨的2016年3月份关门倒闭。为什么？右边竞争对手，Periscope，当时最大的竞争对手，为什么瞬间被灭掉，因为Twitter投资了Per为iscope，Twitter关闭了Meerkat分享入口，瞬间被灭掉。

右边Twitch，美国最大的游戏平台，1.0时代尾声。2.0时代，巨头入口，最为标志性事件，Facebook推出Facebooklike，直播最让人庆幸的事情，美国这场游戏提前结束。比如谷歌控股Youtube平台，左边Tumler，雅虎旗下。美国变成流量巨头游戏。数据上验证了判断，美国市场上APP市场渗透率对照表。前面三个最高的柱状图，Facebook、Twitter、Snapchat，其实这个市场最终被流量巨头控制。右边小的Twitch，苟延残喘。中国流量巨头一旦杀入直播市场，重蹈美国覆辙，看斗鱼、虎牙发展多快，如果迅速成长起来，也许还有一席之地。

中国直播能够为全球直播输出什么。中国跟美国目前市场上两级，中国超过美国。几个领域，中国比美国做的好，

互联网金融，中国绝对比美国领先好几条街，为什么？中国金融业没有美国那么成熟、发达。请美国朋友来中国，你们竟然可以一个星期不用现金，他们觉得不可思议。但是我们用手机可以完成所有的支付，这是强于美国的一个互联金融。第二，O2O，京东下一个货，第二天送到，订外卖，送晚了，可能赔钱，美国理解。有可能中国模式上创新，就是直播。中国直播相对全球，尤其美国市场直播，究竟哪两个核心优势。你们觉得中国最大优势是什么？刚才我其实有提到，人多、用户量大，算是一个。

通过案例为大家分析，我们要跟大家分享的是live.me，中国模式拷贝到美国，可以打赏，美国之前直播怎么玩？我给你直播一个演唱会，或者直播一个体育赛事，老美没有说我作为一个主播，在屏幕上唠嗑模式，没有面对面交流形式，如果分成带你看和给你看，美国主要带你看，带你看演唱会、体育赛事，中国现在最主流的叫做给你看。我跟你聊，咱们俩唠嗑，你给我送礼物，这种模式到底在美国吃不吃的开，做了一下尝试，发现美国网友也喜欢送礼物，也喜欢主播在直播平台上叫他们的模式。

打赏模式可能是中国给美国直播行业非常独特的输出。Periscope推特收购了它，非常大流量支持，美国市场上除了巨头，独立的直播APP做的最好的，live.me因为打赏功能，三个涨幅超过900%，下载量超过60倍，迅速超过它。

另外的软件，可以跟大家分享，中国直播APP出海成功案例，Musical.ly，上海APP开发者，国内团队，音乐APP下载最火，推出直播平台，live.ly，6月24日上线，成为美国下载榜单第一，超过一系列的主流APP。右边Bigo Live，YY在泰国推出直播软件，泰国印尼非常火爆。

以上三个例子，中国直播APP出海成功案例。可以得出两个结论，一个是打赏，另外一个刚才没有说到，美颜功能，老美比较实在，他们的直播摄像头不带滤镜，拍成什么样就是什么样，中国人给直播APP加了滤镜之后，在海外非常受欢迎，这也是这些APP能够在海外迅速火爆起来的原因，打赏和美颜，两个杀手锏。

最后有一个结论，中国公司的出海大战，其实早已经拉开帷幕了，中国互联网出海，1.0时代是工具出海，这个也曾经是以猎豹的清理大师、电池医生、安全大师，工具类1.0时代。现在中国互联网开发者出海，已经进入到了2.0时代，内容类产品出海，这也是未来非常大的风口所在。

最后是我们的二维码，如果大家想得到刚才送给大家的直播报告电子版，可以扫描二维码。除了直播报告之外，还有新闻APP行业报告，每个季度所发的中国APP排行榜，全球新闻行业，各个国家，美国、日本、巴西、以色列等等报告，都会在微信公众号上分享给大家。

演讲结束之前，分享一句，刚才应主办方邀请，写在小纸片上面的话，叫做“数据引领认知”，我们认为在移动互联网时代，这个地球变得如此之平，其实是没有文化的隔阂和障碍，人跟人差距没有那么大，唯一差距在于认知，你是不是能够在别人之前，对于趋势正确预判，加以正确的执行，认知靠什么？希望能够通过我们的智库，让数据为大家引领认知。