警报4营销玩噱头
随着产品类型的丰富,人们消费习惯的改变,简单的商场购物已经不能满足人们的需求,除了需求多样化,人们甚至开始挑剔购物环境,于是出现了各种模式新概念的购物中心,比如VC PARK,CBC社区商业中心,开放式体验型Park Mall……这些代表着一种购物新模式的英文单词,其实也是商业综合体营销方式上所卖的一种噱头。
要不同于一般的城市综合体,要和区域内的精品项目区分开来,每个项目在定位上都是各尽其能,各具特色,同时,还表现在商业业态创新型组合上,以及产品设计上等方面,都是洋气十足,个性十足。
业内也说,商业项目能做到差异化定位最好,最担心的就是换汤不换药,只是玩营销概念。
警报5都是综合体
出现这一问题,与城市规划和城中村改造分不开。有数据显示,昆明市382个城中村,目前完成土地交易面积约9000亩,地上可建建筑面积约2500万平方米。根据城中村改造项目规划方案指标看,住宅和泛商业配比为8:2。这一比例就决定了昆明未来商业体量不小。
从目前上市销售的城中村改造项目来看,也可以预见,未来几年将是城中村改造项目商业、写字楼、公寓、酒店等泛商业物业的集中供应期,也就是说,会出现大品牌、大项目、大体量的商业地产。这两年昆明不乏这样的城市综合体,比如西山万达广场、恒隆广场等企业纷纷落户开发,在昆明引入企业独创的商业综合体。
除了这些国内知名品牌入驻,本土房企在综合体的建设方面也紧随其后,于是各类城市综合体遍地开花。据了解,很多综合体的单个项目商业体量都接近100万平方米。
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