地产中国网:这是否意味着,在未来的战略中,朗诗会减少在一线拿地,更多的会关注存量、既有建筑或二手土地,参与合作?
田明:眼下到处出地王,从现象上看,我们减少了拿地计划,其实不是刻意减少。在一手市场上我们还是积极拿地,但如果超出设定线,那我们也不会死拼。因为这是过去我们主要的拿地方式,但现在只是我们拿地的方式之一。至于是减少还是增多,取决于市场投资机会的好坏与我们运气的好坏。如果机会好、运气好,我们也可以通过这一方式拿较多的土地。我们内部机构中,原来有一个土地投资中心,现在已改名为项目拓展中心,从改名上可以看出,我们把过去单一拿地方式,变成更加丰富多彩的拿地方式。因为我们通过收购项目股权、收购在建工程既有建筑,参股企业等方式,也获得了项目的开发权。
地产中国网:每个合作方的要求都不一样,合作中是否会出现潜在的风险?有没有办法规避?
田明:关键需要看在合作前有没有想明白,想明白合作是否基于互补。想明白后,合作过程中哪怕有点小问题,都不会是体系性的大问题。有些房企合作中出现不成功案例,是因为他们合作的基础本来就不坚实。最需要担心的是互补性不足,竞争性太强的合作关系。在想明白的基础上,合作时也要有开放的态度,有事大家一起商量,就基本上不会有大问题。
地产中国网:平安不动产之前跟碧桂园合作推出首个众筹建房,那我们是否也会跟平安或其他公司合作进入众筹这一领域?
田明:我们跟平安之间的合作更多的基于金融与绿色地产的结合,是水到渠成,长期的想法,还没有谈到众筹等细化方面。长期合作后,特别是外界这些尝试取得成功后,也不排除进入这一领域合作的可能性,但并非是我们预定的目标。
地产中国网:白银时代,很多企业都在谈转型,朗诗未来在战略布局方面,是否会有所调整?
田明:2004年朗诗开始做第一个国际街区项目,在此基础上,2005年我们提出绿色科技地产的差异化竞争战略,一直执行了十年。2014年我们把战略修改为:产品差异化、资产轻型化、市场国际化。
产品差异化:继承过去的特色,产品线增多,技术能力加强。由此,在市场上项目销售速度、溢价比别人高,这是我们可以依赖的资源。
资产轻型化:我觉得并非所有的企业都能做轻资产,必须要有自己的依据。但如果什么依据都没有,产品没有特色,销售并不理想,做轻资产也只是说一下而已。
朗诗提出的依据在于:1、朗诗拥有品牌、产品技术、市场表现等各种成功的实践,可以发挥这些优势去和别人合作,拥有轻型化的机会。2、轻资产并不严谨,资产轻型化更为恰当。原因在于,房地产还是重资产行业,与土地、资本、建筑打交道,轻不了太多,只是由原来百分之百拿项目,所有项目百分之百股权,现在可能五十股权,也可能没有股权,可成为资产轻型化,房地产企业很难做到律师事务所、会计师事务所那样,除了人什么都没有,这是两条线。资产轻型化后,我们的收入方式就会有所调整,过去都靠股权投资产生回报,现在除了股权回报外,还有开发服务费、技术服务费、业绩超额提成费,轻资产方面会有比较好的收入。
市场国际化:我们现在不把自己认定为内地房地产商,在海外有越来越多的存在,目前主要在美国。我们认为美国项目的不确定性小于中国项目,风险也有但比国内项目低。不足之处是周转慢,不像国内预收款可以给企业完全使用,银行贷款可以混入企业资金池内使用,美国这方面监管比较严,要根据相关进度进行。目前我们把百分之十五到百分之二十的资产布局在美国,在旧金山、洛杉矶、纽约,波士顿等地都有项目,美国地产业务的管理也遵循本土化原则,立足于开发本土资源,服务本土客户为主,是一个长期的战略部署。
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