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砸钱模式未撼动传统体系互联网为何敌不过门店

来源：地产中国网综合 2015-05-28 07:55:00 作者：董家声彭耀广

商业砸钱模式传统互联网门店佣金

传统营销格局未变

除了二手中介行业之外，新房市场也正遭受“互联网+”潮水的席卷。

从房多多的异军突起，到最初的万科与百度，到后来的远洋与京东、方兴与淘宝，上周“5·20”当日华远携手360与方兴签约腾讯同天举行发布会，甚至双方的“智慧家”主题都惊人地出现“撞衫”。众多开发商正在以空前的热情拥抱“互联网+”时代的来临。

房多多联合创始人兼CTO李建成表示，做好一个O2O平台的核心就是效率。房多多针对开发商、经纪人、买房卖房者等不同群体，打造了多款App产品，极大地发挥了交易流程中在线连接的功能，交易过程中的问题得到了及时反馈，各个环节之间的效率也得到了提高。通过多点的连接，房多多为开发商整合经纪人渠道，获取了来自二手房经纪人的新客源及销量，加快了项目出货的速度。

但市场上也有对房多多模式不感冒的业内人士。他们认为，房多多也仅仅是营销工具而已，真正的销售还是通过人来进行。甚至有人看见房多多员工在楼盘门口招揽客户进售楼处看房。这与互联网的价值和初衷差距很远。

“表面轰轰烈烈的房地产联合‘互联网+’并不如表面看上去那么美。”开发商表示，无论是新房还是二手房领域的“联姻”，仍旧停留在品牌塑造及营销尝试上。从销售转化上来看对企业意义并非如想象的大。

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