首页>未来链家:一家基于互联网的数据驱动型经纪人平台
来源:地产中国网综合 2015-01-08 18:19:00 作者:杨现领
图表 9链家北京的带看数据
资料来源:链家市场研究中心
最后是成交效率,足够多的盘源、足够强的匹配和带看能力,原则上可以带来比较高的成交效率和市场占有率,例如,链家的成交能力及速度是同行的2.5倍,综合效率是同行的6倍。
图表 10链家北京的成交能力
资料来源:链家市场研究中心
关于SE系统,最后再补充两点,或者提出两个问题:
第一,为什么链家拥有82%的报盘率,却只有55%的成交率,中间的漏损是如何产生的?答案也许很多,但其中最重要的是经纪人的谈判能力,有盘源、有匹配、有带看,最终没有成交的根本原因是经纪人谈判能力不够,我始终认为经纪人的专业能力是资产定价和谈判能力,类似于证券行业分析师的功能。
第二,每家公司都有系统,都有ERP,为什么链家的效率可以做到最高?大致的原因应该有两个:其一,链家的高管团队鲜有业务出身,可以跳出行业看行业,跳出链家看链家,所以可以打造出远远优于同行的系统;其二,就是强管控,系统不重要,系统也可以复制,但是如果系统得不到执行,就会变成废物,目前对比,国内没有系统的大中介不多,但效率高的中介却只有几家,而且都是强管制的几家。本质上,所谓的管控其实就规则的执行,任何一个行业,只要资源有限,就必然存在竞争,而竞争必须要有约束,如果没有规则的约束和行为的管控,公司的内部效率就会下降,我想这也应该是中原香港与中原大陆形成鲜明对比的原因所在。
(三)今天的链家:站在山顶,高处不胜寒今天的链家全国化扩张雏形初现,2014年链家已进入10个城市,门店数量超过1500家,经纪人数量超过2.2万人,分城市市场占有率不断提升,其中天津的市占已达27%。
2008~2013年业绩快速提升,增长9倍,其中二手房交易佣金占比达88%,其余为租赁业务收入。
2014年链家金融渗透率达21%,北京市场的房贷占比中,47%通过链家实现。
在2014年10月实现的人效为历史最高,全年平均27000元。
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