首页>未来链家:一家基于互联网的数据驱动型经纪人平台
来源:地产中国网综合 2015-01-08 18:19:00 作者:杨现领
图表 5链家的SE系统
资料来源:作者梳理
首先是房源委托,做大开口。这里的逻辑仍然是房源先行,最大限度地实现房源垄断,传统的做法无非是加店、加组、加人,获取和维护盘源,SE系统可以盯住每人每单,每一单委托,系统会按规则分配责任盘,维护和服务好业主。
图表 6链家北京的报盘率
资料来源:作者梳理
图表 7链家北京的在售盘源
资料来源:链家市场研究中心
图表 8链家的房源真实率
资料来源:链家市场研究中心
从数据上看,目前链家在北京目标市场的报盘率超过80%,月均报盘率为82%,这意味着每10套挂牌房屋中超过8套是委托给链家出售的,在链家基本消费者能找到市场在售的绝大部分房屋。
为什么盘源先行?道理很简单,有盘源,才有成交,原则上,如果要想达到50%以上的目标市场成交占有率,则必须有80%以上的盘源掌控率,如果链家要把市场占有率从50%提升到60%甚至更多的话,那么必须就要掌握几乎100%的盘源。
其次是匹配和带看,SE系统之下,将客源的匹配从依赖于人转化为依赖于系统。可以想象,什么条件下的客源匹配效率才会更高?基础条件就是系统里的盘源足够多,给定客户的户型、大小等物理属性条件,系统可以匹配出符合条件的盘源,只有这样,经纪人的带看工作才会减轻,不用带着客户满大街跑,也只有这样,才可能实现一带多看。从2014年的最新数据目的地,链家北京的每个成交客户平均看房4.2次,看房12.6套,50%以上的带看每次看房5套以上。
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