举个例子,现在有很多百货店开网店,实际上他的技术人员、采购人员、市场人员都是切开的,相当于一个百货店又开了一家网络公司。上品的采购是线上线下统一的,并且从人员上,只要是他负责一个品类,线上线下都是他的,他需要用两种思维来考虑一个问题。这是初级阶段,我们现在从去年开始在推的一个事情是,市场部既有能力做线上,也有能力做线下,必须把线上线下的思维打通来做。比如看了线下的广告有可能到线上去购买,或者看了线上的商品到线下去购买,而不是说我只能在线上引流,在线下就打海报,这个不行。所以需要每一个部门内部把这个事打通。
李总是很坚定的,选定了方向,坚定不移的往前走。公司不给你留回头的空间,“这个事你做也得做,不做也得做”。另外就是培训和交流是非常多的,同时引进互联网和移动互联网的优秀人才,内部的培训在不断的推进。大家从被动执行,到内部不断的打通、流程的梳理,现在大家敞开拥抱互联网,我觉得整个团队的状态比较好。
我觉得这是整个变革过程中最难的一个部分是人的观念,还要找到适配的组织架构。因为初期做互联网,肯定实体门店是大头,互联网是小的,是牛毛,你为了这根牛毛,花了50%的精力,每个人在初期都是不乐意的。但是如果在这个过程中,大家转变思想转变的快,整体的变革就会做得快。
在杭州的微信体验店,现在导购的速度比较慢,因为不熟悉,在北京的话,导购操作从输入到扫码到支付也就6到10秒的时间。
那什么时候商品二维码这个事能普及呢?我认为有两点。第一个是O2O的环境。三年前我们就在做O2O,但是当时社会上使用移动支付的人是很少的,那个时候智能手机的普及率也不高,O2O的环境还不成熟。未来,再过几年,有可能这个环境更成熟了,我们就可以让更多的商品直接挂上二维码。这是商家要做的事,就是每个单品都有单品二维码。第二点是,商家在出产一个商品的时候本身就有二维码。这两件事,依靠技术的成熟和消费者消费行为的成熟。我们现在也可以这么做,就是让所有的商品都有一个二维码,但是现在这么做的意义还不是那么大,等到消费者的消费习惯和行业的成熟度、技术的成熟度,稍微往前走一点,我们提前做好准备,这样优势就体现出来了。
今年计划杭州再开2到3家新店,都是全渠道的店,并且每一家店都会不断改进、更新技术,会有更多的元素加入,每一家新店都更会进一步。技术方面,我们在移动互联网是一个探索的阶段。比如移动购物车,产品开发和应用,从购物车1.0到2.0到3.0,每一个产品逐渐升级,升级到最好。未来会从顾客角度、CRM(客户关系管理)角度推进,围绕这个在会员管理方面会有新的动作出来。最终无论从全渠道任何一个渠道,都要和顾客实现深度的交互。比如给会员推荐这方面,不会像过去一样,在线上营销或者线下用海报,而是针对你的消费行为和消费习惯,是个性化的推送。
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