2014年销售目标谨慎上调
尽管众多房企在去年底,坚定认为市场预期持续向好,但在宣布2014年销售目标的节骨眼,却表现得相对“保守”。
此前饱受热议的万科2014年目标销售额为2000亿元,较2013年的1709亿元,仅增长17%;相比较万科,中海的销售目标则更加保守,比去年1108亿元只增加了12亿元,增幅仅为1%。根据记者观察,包括碧桂园、世茂房地产、龙湖等企业,多数都将销售目标增速控制在20%左右,甚至更低。
对此,一位市场分析人士告诉记者,2014年一季度的整体市场并没有出现预期中的开门红,而未来市场预期存在的各种变数,也影响了企业做出判断。
在采访中,多数企业人士都认为2014年市场情况将无法和2013年相比,因此,走量再度被提上日程。根据公开数据显示,绿地有超过3200亿可售货值,今年销售目标为2400亿,较去年增长47%,以此目标带来的营销压力是去化率要达到75%。万达以3000亿货值设定2400亿销售目标,去化率要求更高达8成。
此外,据业内人士分析指出有些企业对于去化率的预期也较为谨慎,例如,绿城以1400亿货值确定650亿销售目标,新城控股、旭辉等多家企业存货去化率的目标同样不足50%。
值得一提的是,在销售预期普遍被调低的当前,房企的千亿雄心仍在继续,以华润为代表的多家房企都表示将会在近两年冲刺千亿,富力更是给出了冲刺的时间表,将这一目标锁定在2016年;而连续两年保持50%增幅的世茂地产,也被认为有望在2014年进入千亿俱乐部。
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