学习融创销售效率提升20%
如果说九龙仓为绿城提供了财务信心,那么引入融创则在销售模式上改变绿城。
从最初生意的角度解读,融创与绿城的合作也不过是各取所需,融创借绿城开拓长三角市场,绿城借融创过桥,双方不过是“出钱、出力”的关系。
最终效果却是喜人的。今年7月,上海融绿总经理田强向融创和绿城双方股东汇报合营平台的情况,宋卫平评价,上海融绿合作一年取得“1+1大于2、3,甚至5的效果”。
今年以来,融绿平台频频拿地,这个平台的可售资源已经由最初的675亿元增加到1300亿元,几乎翻番。高盛高华6月初的报告预计,合作项目产生的合约销售,将会占到融创2013年全年合约销售额的38%,在绿城方面则占到30%。
冯征告诉记者,与融创合作最重要的诉求,除了缓解现金流之外,是要把项目全权交给融创操盘,借助融创“狼性”的销售模式加快项目的去化率。这或许就是出售9个项目股权当天,宋卫平说“一来一去,绝非33.7亿元那么简单”的含义。
事实上,宋卫平对融创的管控力极为赞赏,并迅速“拿来”,用其招牌式的“尖刻程度”加以应用。在今年中的经营会议上,他甚至将画有“骷髅头”的红牌,和“登至半山”的黄牌,放在未完成经营业绩的项目总经理的名字标牌旁。
宋卫平用航海来比喻如今绿城的销售提升难点,“速度提高一倍,耗油量是立方数”。他坦承,绿城销售队伍年轻化,重新训练,培训量非常大。在去年进步比较明显,销售能力增加了20%-30%,但需要持续的改进,提高素质是一个综合性问题。如今,绿城自身销售管控还是不太理想,已不是管控体制的问题,而是个体素质提升的问题,这是一个艰苦的过程。
截至目前,绿城虽然没有积累出最有效的销售经验,但尝试未有中断。据内部人士跟时代周报记者透露,去年下半年至今,公司反复研究合作伙伴融创的“狼性营销”。在绿城的内刊里,仍清楚记载着绿城一大批高管多次赴上海融绿平台学习的记录,甚至可以查到他们学习融创经营计划、销售管理、成本管理和绩效管理等方面的笔记记录。用孙宏斌的话,通过合作,融创也向绿城输入一项重要的东西,就是一种强烈的内部竞争意识。
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