10月中下旬，今年双11预售已经启动，比往年时间再提前。双11不再单属于11月11日当天，如今已经跨越10月、11月、12月，成为线上营销的一大节点。当然，营销重心也从价格到品质转移，单从宣传语也可以看出一二，如天猫购好物、京东好物节。
近几年，家居品类几乎纷纷融入线上销售，从家居配饰到家居定制，从地板到家装，都能够在线上下单购买。自从家居品类加入双11销售之列后，其表现也是可圈可点。据天猫官方最新数据显示，芝华仕拿下今年床垫预售冠军，远超二三名预售之和。而芝华仕的产品定位和定价不低，能成为销售黑马，足见消费者购物重心的变化。
而从往年双11销售榜单来看，销售靠前的几乎都被品牌家居占据，如索菲亚、尚品宅配、欧派、TATA木门、九牧、欧普照明等。
网购不是图便宜，而是图品牌产品的优惠。遭受过低价带来的差体验，比如实物与描述不符、存色差、品质低等，消费者购物逐渐从图便宜，到看品牌、选折扣，这也是近几年品牌家居产品领先销售排行榜的原因。品牌是品质的一大保障，也是在新零售时代产品竞争的有力支撑。消费者慧眼识物，对于好产品的优惠，消费者不会拒绝埋单，甚至愿意囤货。
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