终端亏损的大部分原因,应当来自于超级电视售价低于成本的价格策略,正是通过这一策略,乐视2015年顺利完成了300万台电视销售的目标。但乐视如果继续这一策略,会导致亏损越来越高。
如果想要补足这些硬件亏损,乐视网最直接的办法就是增加会员年费,以及大幅提高付费内容的价格。但是乐视销售电视的同时送会员的销售策略,以及中国市场盗版严重导致内容付费无法普及的现实状况,使得乐视网提价非常艰难。
所有这些可以看出,乐视网的生态链盈利仍有压力,而房地产行业,尤其是商业地产更是资金需求量极大。在房地产行业盈利能力日益减退的今天,乐视控股大手笔购买世茂房地产的资产包,逻辑何在?
打造O2O产业闭环?
启信宝资料显示,乐视控股的经营范围为:项目投资、投资管理、资产管理、投资咨询、经济贸易咨询。乐视控股工商资料还显示,1.未经有关部门批准,不得以公开方式募集资金;2.不得公开开展证券类产品和金融衍生品交易活动;3.不得发放贷款;4.不得对所投资企业以外的其他企业提供担保;5.不得向投资者承诺本金不受损失或者承诺最低收益。
也就是说,乐视控股本身是个投资公司,其资金可以来源于股东,也可以来自子公司借贷。但乐视控股大部分子公司都处于建设期,也很需要资金,能借钱的只有成熟的小生态链系统乐视网了。
虽然乐视网公司盈利能力并不乐观,但其货币资金2015年末为27.30亿元,同比提高了446.12%。
从2015年乐视网的现金流量表上看,其经营性现金流净额为8.8亿元,也就是乐视网靠自己的经营赚了8.8亿元,但其投资活动产生的现金流净额为29.8亿元,严重入不敷出,那么该年的货币资金就只有从筹资活动中产生了。
也就是说,乐视网账上的货币资金是融资而来。2015年,其筹资活动现金流净额为43.65亿元,同比上升278.52%。
简单来说,这些钱主要来源于股权融资和债权融资。
股权融资主要来自IPO及各种增发,当然也包含私募股权融资,比如其子公司乐视体育,在2015年5月的A轮和A+轮融资中,投资人是王健林旗下的万达投资、马云旗下的云锋基金、阚治东旗下的东方汇富、王思聪旗下的普思投资等组成的7家机构和个人,总融资额度为8亿元。
这些资金相对于不断扩张的乐视业务来说,募集时间较长,资金额度也较不稳定,同时,相对于汽车、房地产这些需使用大额资金的重资产业务来说,私募股权融资的募集金额量实在太低。
乐视显然也发现了这个问题,其2015年现金流量表显示,其吸收投资收到的现金同比下降88.60%,主要融资来源变成债券融资。
轻资产模式的公司在债券市场上往往很难融资,不过在2015年乐视网突破了壁垒,同年借款收到的现金增至90.47亿元,同比上升240.02%,同时发行了18.95亿元的债券。
深交所披露的乐视网非公开发行公司债券公告显示,乐视网的公司债年限为2+1年,票面利率为8.50%,融资成本并不高。
同时,乐视还通过抵押担保贷款、融资租赁等方式进行债权募资。截至2015年报告期内,流动负债显示,贾跃亭和其姐贾跃芳总借债金额约为34亿元,而贾跃亭名下对乐视网进行担保的金额总额为19.35亿元。通过融资租赁购入的固定资产总额为2.5亿元,增强了公司的现金流动性。
在层层贷款之后,乐视网的资产负债率为77.53%,这对于轻资产公司来说有压力,但要是换为重资产公司,比如房地产行业来说,这个资产负债率在行业内较为普遍,勿需咋舌。
购入世茂房地产的商业地产之后,其盈利方式虽然只来源于租金,但可以通过抵押贷款增强公司的现金流入,缓解资金压力。
商业地产客流量大,乐视影业就可以通过商业地产里的影院输出内容。这个靠地产带动文化,文化反哺地产的商业模式,以万达集团为代表。
比如,万达集团旗下的万达影业,其制作的电影,在万达院线上播出时可以获得较好的档期,从而增加票房量。而万达商业同时获得万达院线的租金,万达院线又靠万达商业的写字楼和公寓的人群增加观影人数。
通过这套打法,乐视通过房地产建立的大生态链,可以形成一个O2O的产业闭环。未来,乐视将内容延伸到影院、手机、汽车、家居甚至到文旅地产,也并非不可能。
如此一来,相较于视频网站等互联网公司,乐视有更多的融资方式和输出端口。而相较于其他房地产公司来说,乐视本身的互联网基因和内容优势,又使得其商业地产更具有竞争力。
来源:赢商网
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