马莎百货的首度进京，标志着英国老牌零售商正式吹响了舍弃二线市场押宝一线市场的号角。尽管眼下的一线市场，更像是高成本、高饱和与高风险的代名词，马莎仍旧愿意放手一搏。也许，对于马莎中国来说，也只能放手一搏。
首度进京
一向与北京市场绝缘的马莎百货，即将亮相京城。
日前，作为英伦生活方式代表的零售商马莎百货发布消息，确认将于今年冬季首次进驻北京，于世贸天阶购物中心开设全新旗舰店。
据马莎方面向新金融观察记者介绍，马莎全新旗舰店占地1500平方米，将以全新高级精品店的形式进驻世贸天阶的中心位置，展示马莎的商品和服务。
除了女装、男装、内衣和童装等马莎的核心服装产品，马莎新店食品区还将提供进口食品、葡萄酒，店内烘焙以及外带咖啡站。
“早前马莎布鲁塞尔的新旗舰店以及香港的时代广场门店已经以这种形式开业。”马莎方面表示，虽是首度进京，但有经验可循。
马莎的希望是，全新旗舰店与马莎在天猫、京东两大国内领先线上购物网站的网店一起，共同日益巩固马莎品牌在北京的知名度。
对马莎来说，这异常重要。毕竟，这是其在一线市场证明自己的一场保卫战。
在此之前，马莎在华的选址策略颇受诟病。即在英国定位为中高端百货的马莎到了中国市场，除了上海之外，始终没能在任何一个一线城市开出过任何一家门店。大多数国际零售商惯用的通过一个城市试水然后迅速杀入其他一线城市的做法，在马莎这里成了例外。
直到今年3月，马莎提出大中华区投资战略，才将进军一线城市提上日程。显然，马莎北京旗舰店的成败，关乎的不仅是一家门店的生死本身，同样也是马莎在华自我修正战略的输赢。
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