谢红玲:我们刚才从历史的渊源到建筑文化各位都发表了自己的见解,我们也很受启发。毕竟我们做的不是一个真正建筑文化的产品,我们还是一个商品,所以产品和市场的结合必须非常紧密,为什么在西局选择这样的产品形态,我们追求的是什么样的市场的预期,我想我们两位市场人士来解答一下这个问题。
亚豪机构市场总监 郭 毅
郭毅:今年我们都说是北京的顶豪元年,是因为今年大量的顶级豪宅新项目入市的一年,之前各个媒体谈论过,有说十个,有说二十多个,不管怎么说,今年肯定是顶豪集中入市的年份。
西宸原著为什么这个时候打造这么一个产品,用一个词来说就是“唯一”,为什么说唯一,今年入市的顶豪当中,有一部分在五环内,包括我们知道的万柳书院,包括融创的两个项目,基本上都是高层公寓的产品,五环以外的顶豪都是别墅类的产品,基本上都是联排和叠拼的产品,龙湖这样的产品在三环边上做这样的别墅,可以说是绝对唯一的产品,再加上我们从2012年开始,三环以内就禁止新增住宅用地的供应,别墅供地的禁止从06年开始,已经十年了。能够出现这样的产品,应该是前无古人,后无来者的项目。
我们看之前的城市别墅本身供应就是绝对稀缺的产品,之前十年,北京三环别墅的供应量只有76套,都已经卖完了,未来想在三环内住一套别墅类的产品,除了买76套二手房,买新房只有西宸原著这一个项目,所以产品是唯一的。
再说今年的整体豪宅市场出现了新增供应大增的现象,整体的需求量也被大量的调动起来,我听文豪老师了,我们来说说钱的事情,截止到目前今年过去了5个月,总价3000万以上的顶级豪宅,成交量是162套,之前一年才卖了173套,基本上五个月的成交量顶去年一年。
5000万以上的今年的成交量是108套,创了有史以来的新高,不仅市场供应在增加,需求量也在增加,那么大家买的都是什么样的房子,我觉得就是稀缺的项目才可以吸引消费者的关注。
我们一直把龙湖誉为豪宅别墅专家,去年龙湖几个项目在北京的销售项目当中排名前三,好望山,长城原著,双珑原著,今年北京的别墅成交又占到北京别墅市场排行前列,长桥墅第一,龙湖好望山排名第三,排名套数的话,龙湖包揽了全三。
刚才从产品的角度来讲,比如说田总和贾老师说了很多,我作为一个营销人员,进入到这个项目的感受,之前我们看很多的顶级豪宅,强调的是尺度感,尊贵感,让人觉得这个豪宅跟我们是没有关系的,想象不出来我在这个豪宅当中居住、生活是什么样的感受。龙湖这个项目就特别特别不一样,产品的功能划分上非常的合理,各个功能的布局上让我们觉得应该确实就应该这么用,从业务员的讲解上也让我们感觉非常的有意思,让我们进入这个空间就可以感觉到这个空间将来做什么用,未来对于新的顶级豪宅来讲,大家都是抛弃了过去的面子,身份感,我们要的是这个房子住进去之后舒服不舒服,贴心不贴心,这种才可以赢得豪宅客群的吸引力。
龙湖的窗户非常的有特点,不仅仅是地下的采光,楼上的几层窗户设计的也非常的好,窗窗见景,这样的设计也很少见。
我们看了产品以后,觉得龙湖无愧于别墅专家这个称号。
田菡:您说的我特别有感受,至少说我们设计的东西你们可以感受到,我们的窗户都是家具放上去看合适不合适,因为会受家具、节能采光的限制,既要采光又不能浪费能耗,好多的限制。比如说主卧这层的两个窗,间距是根据国外的大窗的间距设计的,入户门的位置当时做了很多调整,保证用户进去是一个轴线对称的,但是又不影响更衣的功能,真的很高兴你可以感觉到我们当时设计的用心。
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产