近年来，中国的旅游市场发展得如火如荼，尤其是出境游增长明显，这时国际旅游巨头也开始纷纷抢滩中国。中国游客走出去在增加，可是中国市场引进来消费却一直处于低迷，来华外国游客量则连连下滑。

今年8月，全球最大在线旅游公司PRICELINE入股国内大型旅游公司携程网，并宣布加强全球战略伙伴关系。而美国另一家在线旅游巨头EXPEDIA则是艺龙的大股东，也是美国唯一直接与中国市场对接的在线旅游商。近日，土耳其航空公司与广州广之旅国际旅行社在广州共同签订《2015年度全球航空资源采购协议》，并联合发布2014-2015冬春旅游产品。此外，起步较晚的中国邮轮市场也被国际旅游巨头看中。国际邮轮公司三巨头之一的皇家加勒比邮轮公司计划在2015年把停泊在纽约港口的顶级豪华邮轮“海洋量子号”迁到上海，等待分一杯羹。

国际市场纷纷抢占中国份额

“中国旅游市场广阔的前景和巨大的消费潜力，正是国际旅游巨头纷纷布局中国的主要原因。数据显示，去年中国出境旅游人数达到9730万人次，同比增长18%；出境旅游花费1200亿美元，同比增长20%。2013年中国出境游人数及旅游消费，均居全球第一。未来5年，中国出境旅游人数预计将达5亿人次。”博隆咨询分析师朱翔对《中国产经新闻》记者表示。

据中国政府下属智囊组织中国旅游研究院推算，今年上半年赴海外的中国人比去年同期增长19%，达到5410万人次；中国人在海外的消费额仅上半年就达到688亿美元，全年有可能比去年增加20%，达到1550亿美元。

“外国旅游企业进入中国对消费者的好处主要是能够降低出国旅游的成本，并且获得更多国外的旅游信息，以及享受到更好的旅游服务。”中投顾问高级研究员薛胜文对《中国产经新闻》记者乐观表示。

“旅游服务同样存在着消费与生产的交互性，旅游服务相关企业的供给必须依托于消费者的流动而相应流动，否则只能放弃对这些消费市场的占有，从而将因为市场经营空间小于竞争对手而处于不利的竞争地位。” 朱翔对记者表示。

他说，更为重要的是，在“国内竞争国际化、国际竞争国内化”的中国旅游业大格局中，如果中国旅游企业不能依托消费者的流动相应拓展其市场空间，那么中国旅游企业的价值实现空间必将受到挤压，不仅前沿阵地占领不了，恐怕连后防也难巩固，这种状况对于中国旅游企业而言是非常不利的，更何况发达国家一直以来都处于旅游业对外直接投资的主导地位。

有专家也表示，外国旅游企业进入中国对消费者来说可以有更多的选择，对企业来说服务品质可以更有保障，让市场更有活力。