对此，克而瑞研究中心近期针对近百位已经购房和尚未购房的人群进行了数据调查。多数已购房者对于明星助阵楼盘表示会增加他们对该楼盘的购买概率以及兴趣程度，若是该明星也买了他们的房子，会增加他们对该楼盘的购买概率。原因是喜欢和明星做朋友以及开发商实力的肯定，既然请得起明星做代言，自然楼盘品质也会有保障。
明星营销更注重品牌形象
开发商明星营销的巨大投入所产生的实际效益尚未可知，请来明星走秀，大都是一时轰动，究竟对楼盘品牌能起到多大的作用呢？重庆工商大学校长杨继瑞认为，楼盘请明星走秀，确实能在短时间内快速聚集人气，但开发商借助名人效应，绝不仅仅是停留在旺场的作用，而是重在品牌。”他表示，将名人成功地嫁接文化品牌，提升品牌形象和社会认识度，才是营销的最高境界。
有专家提醒，明星营销面向的是相同或类似的消费群体，因此企业在思考跨界营销活动时，需要对目标消费群体作详细深入的市场调研，深入分析其消费习惯和品牌使用习惯，作为营销和传播工作的依据。“明星营销就像婚姻一样要门当户对，这样才能使跨界营销 1加1大于2获得双赢。”
原标题：开发商爱上“明星营销” 砸重金请一线大牌
编辑:宋楠楠
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