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首创奥莱填补京西商业空白上半年销售业绩向好

来源：地产中国网 2014-08-27 09:40:00

随着近几年国内经济迅速增长，如今消费者对奢侈品牌的态度与几年前相比，发生了极大的变化。几年前，奢侈品牌消费被看作是一种铺张浪费的行为，而今消费者的消费观念随着经济收入的增长而悄然发生改变，大品牌+小价格的搭配是奥莱的核心竞争力。于是，奥特莱斯这一业态强势来袭，并且迅速延伸至京城的各个角落，抢占各个区域周边商业市场。近日，首创奥莱总经理袁泽路在接受媒体专访时，对开业一岁半的首创奥莱进行了经营思路的梳理及展望。

首创奥莱填补京西商业空白

笔者：与其他城市一家独大的现象略有不同，北京拥有多家成熟奥特莱斯，在您看来，首创奥莱的成功之处都有哪些原因？

袁总：我们的理念非常专一，就是“名牌+实惠”，这也是国外成熟奥特莱斯的标准理念。北京首创奥特莱斯具备了方便舒适的购物环境、琳琅满目的名牌商品和难以想象的折扣低价。这三点也是经营奥特莱斯的灵魂。

我们要求商户应季商品达80%，新款占比30%，而价格不能超过原价7折，售价在1—5折的商品占比60%。

所以几乎每个周末，到北京首创奥莱购物的消费者都能达到十几万人，北京首创奥莱开业仅一年半时间，填补了京西奥莱的空白。目前客流量中除了30%是房山当地人，还有60%的客流来自海淀、丰台、西城、大兴等区域，另外有10%的人来自河北等外埠地区。

笔者：首创奥莱目前经营业绩怎么样？

袁总：除了首创奥特莱斯在开业时取得了开门红，在随后这一年多的经营过程中营业额、知名度一直保持在一个较高的水平上。去年5月1日开业当天客流量达到10万余人，车流量约1万辆，实现销售业绩近800万元，有13个品牌的销售创全国（正价及奥莱店）单店、单日的历史最高水平；7个品牌创北京直营店单店单日的历史新高。

而在今年5月18日，首创奥莱已完成去年全年销售业绩，销售额同比增长一倍，不仅业界再次引起轰动，也让我们更有信心做得更好。

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