首页>2亿债务拖垮柏仙多格 三线服装品牌现倒闭潮
来源:地产中国网综合 2014-06-19 18:24:00
在新的市场环境之下,崔洪波认为,三线服装品牌更需要制定清晰的品牌策略和定位,所有资源围绕自己的品牌策略和定位展开。
在商言商娃欧与嘿客:
宗庆后与王卫的跨界冒险宗庆后与王卫再度成为焦点人物,这两位大佬跨界拓展的娃欧百货与嘿客便利店近日或者被捧,或者被鞭,业界的言论交锋前所未有的激烈。顺丰“嘿客”518家新店面市当天即引来业界高度关注。但转型有风险,跨界需谨慎,娃哈哈首个商业项目——— 杭州娃欧商场的离场犹如前车之鉴。同样是外行涉足零售业,一关一开的背后,“饮料大王”宗庆后和“快递之王”王卫在做法上又有何不同?
首家娃欧商场于2012年底在杭州正式开业,这是娃哈哈进入零售市场的第一战。但当时百货业发展早已过了黄金时期,正迈入寒冬。就在一年半之后,几乎是意料之内,门庭冷落的娃欧商场由于亏损严重、拖欠租金,解除合同,这也意味着娃哈哈首战梦碎。
据了解,娃欧商场从选址、装修、采购到开业,真正的筹备仅用了4个月时间。而由于在零售方面缺乏经验,在娃欧商场运营期间,团队不和、高管离职等问题频频传出。宗庆后事后亦坦承:走了不少弯路。
对于百货业来说,最重要的因素在于定位和选址。娃欧商场在运营之初,定位并不清晰,与杭州其他百货区别不大,经营上缺乏自身特色。娃欧市场内的商品结构单一,主推的欧洲二三线精品对消费者的吸引力较弱;至于选址,由于娃欧所处的钱江新城CBD商圈还不成熟,所处位置也并不理想,导致客流量稀少。
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