本土建材超市
比淘宝价低还有好服务
在建材超市模式发展大势不妙的情况下,重庆本土的建材超市却逆市生长。如力诚建材抓住2009年洋超市退市的契机,每年保持着高速增长,如今在主城拥有美每家、龙溪建材、马家岩3家门店,并在二级市场永川铺设旗舰店,营业面积达到5000多平方米。据不完全统计,力诚建材服务了重庆十多万的家庭,并形成了良好的业界口碑。
据重庆晨报记者了解,重庆本土建材超市之所以获得成功,首先是对价格进行了很好的控制。以力诚建材为例,他们就采用了不同于洋超市的进货策略。先付款买断经营策略,主要品类都是直接和厂家合作,免除中间环节,批量进货,压低进货成本。从服务层面上来讲,力诚建材超市所有的促销人员和服务人员都是自己的员工,针对消费者的需求设计了精细的服务方案。
力诚建材负责人称:“在这种模式下,厂家就愿意给与价格支持,力诚建材的进货成本低于其他的商家,所以,我们的销售价格,可以和淘宝商城比价,但是服务含量却很高。”
另外一方面,与传统的洋超市“坐商”相比,一直以来重庆本土建材超市更是“行商”,重视网络宣传和多渠道营销,而且服务更加专业化。
“通过网络、小区授课等方式传播装修建材知识,从2005年至今,为力诚建材积累大量粉丝,以信赖和口碑效应带动销售,塑造了‘建材专家’的形象。”
对于本土建材超市的崛起,重庆晨报家装行业总监栾清华表示,重庆本土建材超市,抓住了洋超市退出的契机,并以“名品、折扣、服务”满足重庆消费者的需求,推动了建材行业的健康发展。
(重庆晨报记者王志国)
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