“金九银十”成交量会比今年1-8月大
朱亮(长沙市万科房地产开发有限公司销售经营部经理):今年的“金九银十”,从供应上看将会到供应的顶峰。现在市场上除了有1200万平方米的库存外,还有大量的供应,从货源上解决了“金九银十”的销量;从市场容量来说,长沙作为一个辐射全省的单核城市,1200万平方米的容量是可以突破的。特别是限购、限贷的敏感期已经过去,如果没有大的政策变化,相信市州的需求会释放出来。由此判断,今年的“金九银十”在全年的成交量上会有一个好的表现,至少会比1-8月的平均成交量大。
如果说“金九银十”的销量能够保证的话,价格毫无疑问是会往上走的。至于能走到哪里?一是看库存的去化状况;二是看推盘是否能按期入市;三是看有没有政策干扰。
万科一直在强调要做城市的配套服务商,要做有人住的好房子。就我个人理解这个观点的话,我觉得好房子要有几个因素:一是品牌。对于消费者选择商品的喜好度来说,肯定会选择这个品位区间品牌最好的;二是房子作为一个商品要变成成品。我们买个杯子,如果没有杯盖,不可想象。未来的房子可能会变成一个完整的商品,交付到业主手中;三是产品的定位问题。很多开发商做产品,其实是没有研究客户需求的,可能是根据自己的经验,根据自己的运营安排,甚至会copy(拷贝)一个产品出来,不具备产品的研发能力,更谈不上满足某一类客户的需求。所以,客户需求的满足与产品定位有很大的关系。
李江(湖南振业城营销策划部经理):我不知道别的区域,个人感觉就梅溪湖区域而言,今年下半年九十月份会是非常疯狂的局面。因为市场从几个楼盘领头变成了数十个楼盘齐发的状况,供应量非常大。所以,我觉得“金九银十”会有一个比较好的市场前景。房价方面,个人感觉会比较平稳,这本来也是民心所向。
现在的购房者越来越理性,他们更相信自己眼睛看到的,同时也需要我们去做导向。所以,我们应该做一些客户真正需要的好房子。有些房子建完之后,我们自己觉得加了很多附加值,但一定是客户真正需要的。打造客户需要的稀缺性好房子,也是制胜关键。
房价不会普涨
汪俊(鑫远集团项目管理中心总经理助理):今年的6、7、8月,我们公司的销售遇到了一些阻力,可能与3、4、5月推存量货源有关系,也跟天气有关,太热了,大家都没看房的欲望。因此,“金九银十”可能会集中释放一波。
关于房价。多年的数据反映出来的情况是,长沙市房价的拉升更多的是因为高端物业,普宅价格的增长速度很稳定。而热点板块产品的面市,对房价的拉动作用比较大。
目前,我们感觉到销售压力最大的是中大户型。现在市场上的刚需很旺盛,80-140平方米的产品,只要价格不是很离谱,放在哪个区域做都没有很大问题。反而是改善型的产品,可能是市场定位不准,可能是价格有点儿虚高,或者是推广方向不对,导致在后期的销售过程中面临很多问题。因为,大户型的受众确实很少,市场上可供比较、选择的产品非常之多。我觉得,要在下半年的市场竞争中脱颖而出,最主要的是要解决好大户型去化的问题。
李赵(湖南兴和顺置业有限公司副总经理):“金九银十”是消费者决定的,开发商巴不得每一个月都是“金九银十”。今年的“金九银十”,我认为趋势向好。
房价方面,个人的观点是不会大涨,不会普涨。但是,核心区域、热点区域的楼盘价值应该会通过价格来体现。从梅溪湖、洋湖、滨江的项目入市来看,也得到了验证。首先,长沙是目前湖南唯一的一个单核心城市,人口、教育、医疗等优质资源都集中在长沙,长沙房地产市场面临的客户群是针对整个湖南人;第二,长沙每年1000多万平方米的去化量,甚至赶上北上广,超过深圳,需求还是很旺盛。但因为供应量巨大且城市的热点区域四面开花,所以很难普涨;第三,核心优质楼盘的价值一定会兑现。
从营销上来说,各家都有自己的营销手法,营销真不是雪中送炭的东西,而是锦上添花的策略。个人觉得营销类似于斗地主,同样一手牌,看你怎么出,毕竟产品是你改变不了的。
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