主业乏力进军多元化
从一个快消品大佬到追逐零售业的“新人”,宗庆后这段时间着实成为行业焦点,他在零售业务上的规划,也被解读为多元化发展。
然而,2010年就宣称5年内开设100家购物中心的娃哈哈集团,至今开业的项目仅在杭州开设了一家娃欧商城,被质疑“雷声大雨点小”。《每日经济新闻》记者此前实地考察过这一商场,听到有顾客抱怨消费体验欠佳。娃欧经营惨淡的现状也备受诟病。宗庆后的解释是,新进入的领域需要时间培育,交点学费很正常。
在刘晖看来,娃欧商场做得有些“不伦不类”。
娃哈哈快速多元化,与其主业增长乏力有一定关系。当下,生产型企业生存较为困难,不乏有企业意图利用已有的行业地位,来拓展商业地产市场。然而,主营业务增长疲软、跨业经营的风险挑战,也一定程度上预示了娃哈哈多元化之路不会平坦。
一位不愿具名的分析人士告诉记者,宗庆后多次高调宣称百店计划,背后正是其作为零售大佬的“地产梦”。万达商业地产的成功,或是让宗庆后看到了商机以及商业地产所谓的“前景”,哇哈哈也想升级自己的产业。不仅是娃哈哈,在地产行业“高利润”的诱惑下,不少零售企业纷纷弃主业而进军地产业。
在此前的招商大会中,宗庆后就表示,今年将购买及开工建设20家城市综合体,快速创造一个“零售王国”。
有市场分析认为,由于运营方式不同,娃哈哈从快消这个现金高速流转的行业进入资金沉淀的商业地产,将背负不小的风险。同时,国内开发商目前“扎堆”进入商业地产,娃哈哈作为新入者,将面临激烈的竞争。
有研究报告显示,到2015年,中国购物中心数量将急剧上升,可能达到4000家,购物中心已经逐渐陷入“泡沫化”进程中。
刘晖对此表示赞同,“购物中心开得太多了,现在大家都在扎堆做这个产业,严重超过了国际人均商业面积数量比例标准。”在这样的背景下,娃哈哈大举开设百货商场购物中心,有点“冲动”。
更有分析人士指出,娃哈哈很难再借鉴万达的商业形态,也不可复制万达的成功模式,因为产业环境已经发生了变化。
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