百货业务将公开上市
据悉,娃哈哈最近已引进100余个国际品牌,目标为最少300家合作品牌商。但在资深零售专家丁利国看来,娃哈哈现在有点“自说自话”,“要知道什么样的客户以及顾客的具体需求才能去发展品牌。”
丁利国告诉记者,品牌投入时间比较长而且投资很大,经营更是涉及各个方面,需要专业的团队,娃哈哈也找了合作伙伴,但大多也是做联营代销的百货,并无太多的品牌经营经验。
对于娃哈哈在多个城市齐头并进,并在三四线城市发展市场的思路,刘辉表示:“想法是对的,大零售下沉没有问题,但是娃哈哈是否有这样的能力?首先就是面临人才匮乏问题。”他认为,人才、盈利模式、企业发展等种种因素对娃哈哈都不利。
在业界人士看来,娃哈哈在快消上还是大有可为的,而且,零售终端的利润这两年也开始变薄,零售业也有自己的进入门槛。
“外面看着挺简单,但实则并非如此。”刘晖指出,做惯了快消品类再做零售,尤其是百货公司,会觉得速度很慢。
据彭博社消息,宗庆后正考虑将百货商店业务公开上市,而其本人的财富估计已达113亿美元。事实上,宗庆后已在多个场合表示,百货零售项目会通过上市募资。在他看来,百货零售业投资数额大,并且投资回报率也没那么快。
丁利国则表示,上市后企业的销售要跟进,这就需要消费者“买账”。而且,娃哈哈百货业务上市后能否能生存、会否有足够的消费群体,目前均是未知数。
刘晖最后指出,作为生产快消品的娃哈哈来说,如果跨界到便利店是完全没有问题的,其本身的商品品类就较为丰富,但跨界到百货商场夸得有些远了。“娃哈哈的跨界没有把自己本身的一些资源用上,而是从一个领域进入到另一个完全不一样的领域。”
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