娃哈哈童装13年收入未涨 定位不准渠道错位

来源:地产中国网综合 2014-06-24 15:01:00

“娃哈哈童装?有点怪异。”这是多位业内人士接受《第一财经日报》采访时给出的评价。

对很多消费者而言,娃哈哈意味着AD钙奶、营养快线以及代言人王力宏,但娃哈哈童装?对不起,没听过也没见过。

这或许有点悲哀。作为娃哈哈集团多元化的排头兵,“娃哈哈童装有限公司”成立于2001年,迄今已有13年的发展历史。

根据公开资料,公司成立后的2002年半年时间内,娃哈哈生产了330万件童装,销售收入达1.5亿元。彼时,娃哈哈集团董事长宗庆后甚至制定出了“3个月内组建2000家加盟连锁店,年销售额突破10亿元”的宏伟目标。

但是,在发展近十年后的2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元,不仅十余年来几无增长,占娃哈哈集团业务的总比重也一直呈下降趋势,店铺数量更是仅有500多家,远未达到宗庆后当初的目标。

反观国内和娃哈哈童装同时期的其他品牌,现在几乎都有了自己的一席之地。以1996年成立的小猪班纳服饰有限公司为例,其2010年全年销售额就已突破10亿元。而和娃哈哈童装有限公司几乎同时成立的森马服饰旗下品牌巴拉巴拉,其2013年的年销售额已超过50亿元,年复合增长率一度高达60%以上。

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娃哈哈童装13年收入未涨 定位不准渠道错位
来源:地产中国网综合2014-06-24 15:01:00
根据公开资料,公司成立后的2002年半年时间内,娃哈哈生产了330万件童装,销售收入达1.5亿元。彼时,娃哈哈集团董事长宗庆后甚至制定出了“3个月内组建2000家加盟连锁店,年销售额突破10亿元”的宏伟目标。但是,在发展近十年后的2011年,娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元,不仅十余年来几无增长,占娃哈哈集团业务的总比重也一直呈下降趋势,店铺数量更是仅有500多家,远未达到宗庆后当初的目标。
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