Esprit关闭北京“黄金门店” 被指定位模糊

来源:地产中国网综合 2013-07-04 09:21:00

在三里屯太古里占据黄金位置的Esprit门店已经闭店并被围挡遮住,Mango在三里屯的旧址将被星巴克取代……这些昔日消费者心目中的“高端”品牌,如今却在快时尚、独立设计师品牌的冲击下,随着自身迷走的定位、尴尬的价格等原因使品牌夕阳西下。

脱离时尚第一梯队

在Zara、H&M、优衣库、GAP相继成为商场揽客利器、消费者心中时尚标杆时,最早入华的快时尚品牌Mango和在中国服装空窗期时入市的Esprit却在设计、价格、供应链等多方面严重掉队。在Mango的新计划中“故意”漏掉了中国市场,而Esprit的新三年节约计划中也有意缩减一些开支。

如今这些曾稳稳占据商场黄金位置的品牌相继撤离。Mango关闭了一个又一个大面积商铺,仅保留了花十年时间打下的“半壁江山”。Esprit也是如此,在去年关闭了上海中信泰富广场的大型旗舰店后,已在三里屯太古里活跃了五年的Esprit旗舰店也将关张。

除了不敌租金上涨的因素外,据知情人士透露,由于品牌风光渐失,这些品牌的聚客能力也非常有限。“商场需要新鲜、潮流的‘血液’吸引热爱时尚的消费群体,这些品牌显然已经不能满足要求。”

不少消费者也有同感。陈女士表示,Esprit等品牌曾是她心中的“高端”品牌,一件服装打完折的价格都要在500元左右。陈女士强调,两三年前的Esprit很少以折扣形式参加节假日的促销活动。

“那时只要碰到Esprit的折扣活动,我都觉得很高兴,想多买几件。不过,现在这个品牌对我已经没有太多吸引力了,Esprit经常有低到2折的活动。”陈女士认为,相较以前,虽然现在的Esprit价格更加实惠,但Esprit这个品牌在她心目中的地位已经改变。

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在三里屯太古里占据黄金位置的Esprit门店已经闭店并被围挡遮住,Mango在三里屯的旧址将被星巴克取代……这些昔日消费者心目中的“高端”品牌,如今却在快时尚、独立设计师品牌的冲击下,随着自身迷走的定位、尴尬的价格等原因使品牌夕阳西下。
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