Esprit去年关闭38家店 百货店称其业绩明显下跌

来源:羊城晚报 2014-02-26 08:31:00

曾风靡一时的时尚品牌Esprit如今似乎已沦陷。羊城晚报记者昨日获悉,该品牌在广州多家百货中已从原来的首选梯队变成“表现平平”。近日,Esprit母公司思捷环球的业绩报告显示,其在内地市场的销售额下跌逾两成,仅去年一年在中国内地就关店38家。

“四年前,Esprit的业绩在我们百货中还是前五名,现在只能排到后面的梯队。”广州某大型百货负责人向记者透露,以往会给该品牌门店一个好位置,但现在可能只在犄角旮旯给它一席之地。

近日,思捷环球公布的中期业绩显示,2013/2014年上半财年,内地市场销售额下跌24.5%至9.84亿港元(7.7607, 0.0004, 0.01%),其中零售渠道销售下跌13.1%,批发渠道销售更大跌43.2%。

关闭门店节约成本是思捷环球正在进行的转型计划中的重要一步,内地市场也不例外。过去两年,Esprit上海中信泰富广场旗舰店和北京三里屯太古店相继关闭,中期报表显示,Esprit去年在华减少38家门店,现有门店为333家。

不过,思捷环球行政总裁Martinez日前表示,Esprit并未主动关闭中国(内地)门店,门店的减少是因为未和商场就租约价格达成一致。

记者发现,近日在天河城门口的Esprit的专卖店已消失。“这个品牌在走下坡路,购物中心的好位置很难留给它。”有知情人士如此称。

为力挽狂澜,Esprit甚至采取了降价的措施。Martinez介绍,公司6个月前开始在台湾地区进行定价测试,降价幅度介于15%-30%。但他不愿透露是否及何时可将降价推至其他市场如内地。“如果不能从运营和设计等方面根本性的扭转品牌的困局,单纯降价很难令Esprit走出低谷。”有业内人士表示。

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Esprit去年关闭38家店 百货店称其业绩明显下跌
来源:羊城晚报2014-02-26 08:31:00
曾风靡一时的时尚品牌Esprit如今似乎已沦陷。羊城晚报记者昨日获悉,该品牌在广州多家百货中已从原来的首选梯队变成“表现平平”。近日,Esprit母公司思捷环球的业绩报告显示,其在内地市场的销售额下跌逾两成,仅去年一年在中国内地就关店38家。
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