首页>Esprit关闭北京“黄金门店” 被指定位模糊
来源：地产中国网综合 2013-07-04 09:21:00
品牌“灵魂”渐失
在正见品牌研究中心总监林一凡看来，消费者已经逐渐脱离了追求品牌的消费心理，更加注重服装的品质、款式。北京商报记者了解到，Gucci、LV等奢侈品大牌也相继宣布弱化品牌印记，更加注重品质、款式的打磨。
事实上，Esprit的前任行政总裁也已经意识到，Esprit品牌灵魂已经失去。Esprit母公司思捷环球也通过改进服装设计重塑品牌形象，但Esprit曾在三年前下185亿元“血本”的改造计划已经被现任行政总裁马浩思否决。
业内人士分析认为，在Esprit以节约为主题的新三年计划中，关闭一些人力、租金花费颇高的门店将是其落实计划的第一步行动。
数据显示，截至去年12月31日，思捷环球在中国内地门店数量为371家，新开门店27家。尽管在此前的投资者关系日上，马浩思深刻反省了Esprit失败的几年，但Esprit仍将在下半财年录得重大亏损的事实并没有改变。
多原因夹击品牌生存
独立鞋服评论人马岗表示，Esprit需要在新计划全面实施前找区域提前试点。Esprit此前的计划依据高层经验进行。“高层的频繁更迭迫使转型计划屡遭改变，不仅损害品牌形象，也使其定位更加模糊。
在快时尚大举进攻中国市场时，一批更具品质、设计感、原创的独立设计师品牌也在崛起。同时，颇具明星效应的时尚潮牌也屡获了不少时尚潮人的芳心。观潮网主编叶琪认为，从设计到价格，Esprit的性价比越来越低。
如今Esprit再次宣布改善品牌、渠道、业务模式和产品。在近日投行麦格理发布的报告中称，思捷环球并非完全憔悴的品牌，思捷环球经营已有改善，不过市场并无留意。麦格理方面认为，思捷环球的改变已不能用传统收入表现去评估。虽然思捷环球三季度仍在负增长，但跌幅已经收窄，麦格理也将思捷环球的目标价格上调了29%至18元。
（来源：北京商报）
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