辽宁社科院省情研究所所长梁启东就认为,定位过高,供应量过大,品牌重复,经营风格雷同,再加上网络购物的冲击,导致沈阳近四分之一的购物中心面临空置的尴尬。同时沈阳新建的住宅小区,基本上都配建20%~30%的商业项目,完全可以满足小区居民的日常购物需求。也就是说,除了想单纯逛街购物外,购买日常的一些必备品,人们都不需要到购物中心去采购,这极大地分流了购物中心的客源。
以综合性高端家居卖场为例,最近三四年间扎堆开业,数量增加了200%。而购物人群的增速远不及商业中心的扩张速度。由于卖场扩张,竞争态势加剧,各大卖场不得不频繁地举办一些活动来带动人气,这就需要品牌经销商给出较大力度的折扣。
如何创新,实现持续良性发展成为沈阳商场扩张的重要课题。目前电商对传统商业模式正在进行革命性的颠覆。越来越多的人们喜欢宅在家里网购,逐步淡出购物中心,其实这也是购物中心不可回避的新问题。
老市场也得跟形势。沈阳五爱集团就成立了专门的电子商务公司,进行网站建设和系统运营。有关负责人告诉记者,这样五爱市场的产品销售就不仅仅局限于沈阳本地,更着眼于全国。此外,沈阳商业城、兴隆大家庭、百联购物中心、新世界百货等知名商场也都纷纷建立网上商城,与实体店铺同步销售。
对于不愁网购冲击的所谓奢侈品经营店,如何放低姿态,也是不可不面对的转型之痛。
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