据《南方都市报》报道   据中华全国商业信息中心最新的统计数据显示，3月份50家重点大型零售企业服装零售量同比增长4.7%，较1月-2月份累计增速下滑3.8个百分点，然而当月零售额却同比增长了9%。这组数据背后，折射出服装行业去年大规模的“折扣战”开始收缩。

“今年降价幅度确实小了。”佛山市合亿辉煌投资管理有限公司董事长邝耀荣表示，去年行业大幅打折促销反而让顾客出现了分化，而这种分化越来越明显。在服装行业多年，目前是佐丹奴、G 2000等多个品牌代理商的邝耀荣认为，今年大家都面临迫切的转型。

打折促销急刹车

去年整个服装行业，尤其是运动服装行业开展大规模的打折去库存“运动”。为了尽快回笼资金，服装行业各企业纷纷采用打折促销模式加快库存处理，经销商经营信心受到打击，服装行业外延扩张受到压力。

不过，中华全国商业信息中心的最新统计报告显示，尽管3月份零售量的增速要远低于1-2月，但3月份零售额的同比增速要高达9%，增速要高于1-2月的6%。“这反映出3月份价格对零售额增长贡献度相对1-2月份有所提升。”统计报告如此解释。

对此，邝耀荣称，今年大家都普遍调低了打折的幅度，因为这种大规模的打折促销模式的效果并非业绩所预期的那么明显。“狂打折的都是那些量贩的、同质化严重的产品，服装品牌的拳头产品并没有打折，而个性化的产品即使打折对销售的促进也不一定奏效。”邝耀荣表示，随着消费者消费的成熟和理性，其服装消费已经不是单纯受品牌和价格的影响，消费者已经越来越明白自己需要什么样的服装，这是促使企业对狂打折紧急刹车的重要原因。

一季度再遭不利开局近日各大服装类上市公司业绩先后公告，可见巨头们日子并不好过。

九牧王一季报显示，尽管九牧王营业收入增长4 .6%至7亿元，但是其净利润就跌了8 .22%。而美邦一季度的情况更为糟糕，其营收从同期26.39亿大跌15.7%至22.24亿，净利润更是大跌47%至仅剩1 .26亿元。而在2012年，美邦就已经遭遇到营收4 .38%、净利润29.55%的“双跌”。