陈妙林:三十年布局高端酒店

来源:地产中国网综合 2013-04-08 10:58:00

为了有一个好身体,陈妙林从45 岁开始练习冬泳。冬泳过后,人必须通过跑步让身体回暖。加上自行车骑行,不就凑成了铁人三项吗?陈妙林确实参加过铁人三项比赛,还碰到过其他参赛选手猝死途中的事情。由于体力透支到极限,那位猝死的选手最后不应该再跑下去了。但是他的身体已经不受大脑控制,转而服从一个机械的信念——一定要坚持到终点—这导致了悲剧的发生。

“我不是这样的人,一旦身体不能承受,我会果断退出比赛。”陈妙林说。但对于企业,他显然不想做甩手掌柜。他必须在退休之前,建立起现代企业制度。规范化治理是所有中国民营企业必须面对的问题。陈妙林育有一对双胞胎女儿,均不考虑接班,现代企业制度对开元旅业尤其重要。

首先,开元旅业的股权将继续分散,成为一家真正的公众公司。2007 年年底,开元酒店集团引入凯雷集团1 亿美元股权投资,开元的上市之路就没有停止过。只是由于市场行情原因,一直未能如愿。其次,要在公司内部实行集体领导制,避免一个人控制企业。所谓集体领导制,首先体现在股权分配上。集团层面,现任总裁及其他几位共同创业的高管持有近1/3 的股份,相对均衡的持股结构一定程度上降低了一人独裁的可能性。

集体领导制的前提是公司总体业务框架趋于稳定,这是过去24 年里,陈妙林着力做的事情,期间也经历过方向性的选择。早在2003 年,无论营业收入还是净利润,开元旅业的房地产业务均已超过酒店业务。内部很多人说,既然房地产这么赚钱,酒店就不做了吧。权衡利弊后,陈妙林还是决定房地产要围绕酒店发展。

做出这一决策时,陈妙林不可能明确知晓未来会发生什么。未来发生了的事情是,政府手中的土地越来越少,房地产调控成为常态,单纯以住宅地产为主业的民营企业,生存空间日益受到挤压。

对地方政府来说,纯住宅项目需要解决配套问题,加之不能带来持续的税收,一定程度上加重了政府的负担。而复合型地产能够带来持续的税收收入,能够提升城市形象,构成了政绩的一环。因此,具有延展性(配以商业综合体)并且能够快速完工的项目更受地方政府欢迎,这正是万达与苏宁能够在全国大规模拿地的一个重要原因。

以此观之,酒店与房产联动模式对开元旅业的重要性怎么强调都不过分。高星级酒店为地方政府带来税收,拉动周边土地升值,提升城市形象,政府愿意以较低地价出让酒店用地。配有高星级酒店的住宅,附加值提高,卖得也更好。此外,新酒店开张头3 到5 年,往往亏损(一家五星级酒店耗资十多亿元,每年可以亏损四五千万元),住宅地产利润较高,两者可以协同发展。

另一次方向性的选择在酒店业本身。随着经济型酒店模式引入中国,特别是如家快捷酒店在海外上市后,这一细分领域迎来了投资热潮。陈妙林和管理团队讨论过要不要做经济型酒店,最后决定不做。

理由如下:经济型酒店和高星级酒店都是酒店,但住店客人不一样,运营模式也不一样;经济型酒店相对高星级酒店进入门槛低,竞争十分激烈;经济型酒店高度依赖物业租赁,房地产价格低时尚可,房地产价格一旦上涨,盈利能力即大受影响;以此为主业的公司一旦上市,为了维持股价,必须拼命扩张,即便开新店不赚钱也得坚持下去。

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陈妙林:三十年布局高端酒店
来源:地产中国网综合2013-04-08 10:58:00
毫无疑问,在时代的关键路口,陈妙林为潮流所裹胁,或被动或主动,总能走在正确的路上。他好读书,读过《毛泽东评点二十四史》影印本。他说毛泽东一生读过3 次二十四史,凭字迹判断,分别是在青年时期、定鼎北京后、晚年时期。
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