世界杯上曾有一个“章鱼帝”,能预测冠军得主;万科则把其商业地产喻为“八爪鱼”,这意味着什么?且在毛大庆去职后,万科的商业地产会怎么做?
刘肖的第一反应是,这个问题该由丁长峰来回答。由于丁不在现场,刘肖便抛出万科商业的“八爪鱼理论”。
4月26日,在位于北京房山区的中粮万科半岛广场开业之际,36岁的刘肖称,面对客户新的需求,万科商业会有新的改变。“一是八爪鱼的思路,二是万科的基因与传承。”
1.八爪鱼理论
所谓八爪鱼,即章鱼,因其头上长有八腕,且腕间有膜相连而得名。
对于八爪鱼的思路,刘肖说,其实他也是当天听丁长峰讲的。万科的商业是一个生态系统,而不仅仅是一个商场。“中粮万科半岛广场作为一家购物中心,它的业态比较多,是与社区居民共享的。”
2015年3月,在毛大庆离职创业之后,刘肖集万科集团副总裁、万科北京区域本部首席执行官、北京万科总经理数职于一身。
新官上任三把火。但北京万科新的掌门人看上去却有几分腼腆,讲话不像毛大庆那样滔滔不绝,而是问啥答啥,寥寥数语。
“对于北京万科来讲,现在商业开发的重点是提升经营能力、经营效率,提高评效,提升资产回报率。”
“万科商业比以前更加强调公司的价值观、运动文化等基因植入。”
“对于人的更替,我们强调的是传承。万科的基因没有改变,招商、运营、市场推广没有改变,迭代是招商的内容。”
“面对客户新的需求、当今时代各种挑战,我们要有新的方法。”
这些都是刘肖对于万科商业的新思路。
原北京万科副总经理、沈阳万科总经理肖劲讲话则一贯生动,善于举例说明。
“万科商业与原来的住宅业务是结合在一起的。一个客户买了我们的房子 入住一到两年甚至十年之后,他还是很自豪,他自豪的到底是什么?”
“我觉得很多客户不会说,我们家的电梯、窗户、开关有多好,这不是重点。”肖劲亮出了自己的底牌,“我觉得应该是整体的社区服务。”
比如物业管理更尽心,比如这个项目有许多成熟配套,比别的小区有更多的体验。无论是买东西、吃饭、运动,如果社区服务长期发展且质量有保证、有提高,这才是是客户未来需要的。
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