3月23日，一段微视频在朋友圈广泛传播，声称要开启属于个人的艺术篇章;

3月24日，成都万科首个线上艺术馆正式发布，观众可以将自己的作品与艺术大师共同参展。一时间，网络上掀起了全民办艺术展的风潮。

种种动作，都与万科·翡翠公园有关。

从成都首个线上发布会，到如今的线上艺术馆，翡翠公园似乎对跨界互联网情有独钟，get到了特殊的营销技巧。

更重要的是，翡翠公园举办此类线上活动也是在落地成都万科“云配套”的理念，为新都市文化生活重塑标准。

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成都万科线上艺术馆

全民参与，每个人都是艺术家

早在3月初，翡翠公园首个文化艺术月便正式启幕。

基于自身客群都是城市新知新贵的身份，翡翠公园特邀王亥、唐飚、杨冕等三位成都知名艺术家作为嘉宾，并以翡翠联盟荣誉会员的身份，对万科翡翠系的文化生活进行线上表达。

与此同时，翡翠文化开始在客户中产生聚合效应，吸引到更多人对翡翠文化的关注。

经过近三周的持续酝酿之后，3月18日，翡翠公园在成都蓝顶美术馆，开启了「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站。

艺术是与生活的对话，在这次线下展览中，通过观赏青年艺术家们的雕塑作品，翡翠公园的关注者，更能体会到翡翠公园正在致力培养的文化生活氛围。

「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站

到了此次的成都万科首个线上艺术馆，翡翠公园对艺术的传达，显然更为直白。

据了解，在翡翠公园线上艺术馆主要以H5的形式呈现，和以往参观艺术展需要在特定时间、到达特定地点不同，客户点进H5链接后，可以直接欣赏到王亥、唐飚、杨冕的知名艺术作品。

让源于生活的艺术品，以最简单的方式走进生活，实现了随时随地观赏的可能性。

除此之外，客户还能在H5中上传自己的艺术作品，并分享至朋友圈。这也就意味着，每个人都可以和王亥、唐飚、杨冕等三位艺术领域的高阶玩家，“联手”举办一场艺术展。

人人都是艺术家，这句曾经看来有些不切实际的口号，终于在翡翠公园的引领下，与现实有了一次“亲密接触”。

而那些一直以来都保留着艺术追求的人，终于能通过翡翠公园搭建的平台，让自己的作品与大师们隔空对话。

「万科·翡翠联盟」艺术生活体验之旅第一站

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3次跨界互联网

翡翠公园get到了这些营销技巧

事实上，算上此前的线上发布会、线上开盘，翡翠公园自年初亮相以来，已经连续3次跨界互联网，打出了漂亮的营销组合拳。

2月15日，彼时距翡翠公园示范区对外开放刚刚一周的时间，在这个重要的节点上，翡翠公园以举办成都楼市首个线上发布会的方式，揭开了万科翡翠系的神秘面纱。

发布会上，关于翡翠公园的产品细节、项目规划等一一流出，满足了关注者的好奇心。

同时，成都万科相关负责人先后发言，站在万科品牌的高度上详解天府新区，将翡翠公园的价值点悉数释放到成都市场。

万科·翡翠公园线上发布会

随后，翡翠公园于2月18日首次开盘，这次的颠覆在于，万科采用了线上e选房系统，依然在跨界互联网。

与传统的开盘现场不同，线上选房有着信息公开、机会平均等优势，甚至连选房现场都有了多样性，因此以扁平化、高效率，提供了良好的用户体验。

万科e选房系统

有了前面两次的经验之后，翡翠公园对借势互联网已然驾轻就熟。

在月初进行信息释放，开启文化艺术月;中期举办落地活动，吸纳了线下客群;在收官阶段，通过全民参与艺术作品展的方式，持续渗透客户，加深活动带来的影响力。

更长远的意义在于，通过有针对性的文化传播，翡翠公园也完成了一次成功的社群营销。

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开启城市文艺复兴

翡翠公园缔造专属的文化生活配套

3月13日，成都万科通过与优步、OFO共享单车、Flowerplus等众多品牌开启跨界合作，为万科城市配套添加新的内容——云配套。

自此，在万科的“城市配套生态圈”上，除了教育、商业、养老等，还将吸纳更多优质的外部资源，让城市配套拥有能无限扩容的空间。

对于前者，翡翠公园毗邻地铁5号线、龙江路小学天府校区(增挂天府三小校牌)、天府四中(石室中学)，并且会呈现5.6万方万科生活广场，满足了全方位的生活需求;

而在云配套方面，翡翠公园则正在通过对外部资源的引入与运用，为客户提供专属的文化生活配套。

之所以以文化作为“云配套”的首发站，翡翠公园有着合理的考量。

首先，万科翡翠系的属性源于意大利佛罗伦萨，本身就有着文艺的血脉，如上海翡翠滨江、翡翠雅宾利等，都曾以文化活动作为圈层培养的载体;

其次，翡翠公园所处的天府新区锦江生态带，以及产品的高端属性，与艺术的调性更加契合，同时又都具备不可复制性。

除此之外，基于对自身客户的认知，翡翠公园将其定义为城市的新知新贵。处在这个圈层的人士，一方面具备推动城市发展的创造力，同时对生活的丰富度有着更高要求。

因此，翡翠公园的文化生活配套，不仅凭借艺术资源满足了客户的生活需求，还通过社群传播，吸纳到更多同类人群，拓宽了客户的圈层范围。

据悉，翡翠公园后续还会针对翡翠联盟圈层打造一系列关于文化、知识、运动、亲子等为主题的交流分享活动，丰富业主的文化生活。翡翠公园借势互联网的营销动作，也将为市场带来更多惊喜。