出境花费高达1000亿元

携程联合中国旅游研究院日前发布的《2017春节旅游趋势报告与人气排行榜》显示，2017年春节中国游客通过携程预订出境团队、自由行产品人均消费9000元，同比增长12%。以旅游费用加上目的地购物消费人均1.5万元计算，中国游客春节出境花费将达1000亿元，再次刷新纪录。

根据携程跟团游、自由行等产品的预订数据统计，在2017年春节期间我国游客从国内242个城市，到达全球85个国家和地区、1254个目的地城市。春节出境游的人次和消费，超过国内旅游。59%的春节游客选择出境旅游，41%选择国内游。最远乘坐破冰船抵达南极，一次春节旅行的订单金额最高超过50万元。

驴妈妈统计数据显示，春节出境游订单量是去年同期2.91倍，港澳、泰国和日本成为鸡年春节出境游最热门目的地；海岛游持续红火，长滩岛、塞班岛、普吉岛人气颇旺，一票难求。长滩岛“出海浮潜”、“四轮单人车自驾卢霍山”、“日落风帆”、“陆地环岛半日游”、“拖曳伞”等花样繁多又富有特色的当地玩乐项目人气居高不下。

事实上，出境消费的提升不仅由于出行游客不断增多，还体现在游客走得越来越远。途牛相关人士告诉记者，这个春节，说到最远的行程，自然非世界的尽头——南极洲莫属了。今年春节，近十位游客预订了1月21日出发的“海钻号+南美+南极16-31日游”产品。南北极项目正在受到越来越多游客的关注和喜爱。仅一个“世界南端的极致探险-南极点徒步+文森峰攀登27日游”产品，客单价就超过64万元。

另外，自从去年9月起，旅游行业展开的打击“零负团费”购物旅游现象也导致价格的明显上涨。不过，驴妈妈出境游事业部相关负责人表示，价格的上涨带来的是品质的全面提升，以今年最火爆的泰国旅游为例，游客除了常规的曼谷、清迈、芭提雅、普吉岛度假观光之外，还可以体验给大象洗澡的“清迈美旺大象营半日游”和享受出海捕鱼乐趣的“普吉岛出海包船垂钓”等一些独特的“当地玩乐”产品。

除此之外，春节作为出游的传统旺季，其价格较淡季更是高出不少。蚂蜂窝发布的数据显示，2017年春节期间，境内外旅游产品的价格均较去年有所上涨。其中，境外旅游产品均价攀升至5927元，同比2016年增长62%。

众信旅游统计数据显示，2017年春节黄金周出境旅游价格综合指数OPI（OPI是反映中国公民赴全球各目的地旅游产品及其价格变化的指标体系）为145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黄金周的价格指数，与2016年春节黄金周相比上涨了7.8%。其中泰国、澳洲以及多数海岛涨幅最大，泰国更是在春节期间达到峰值。

从“买买买”到品质游

事实上，随着旅游休闲度假进入消费者“刚性需求”范畴，现在出国旅游已经不再是单纯“买买买”或者“上车睡觉，下车拍照”。越来越多的出行者更愿意将自己的出行依照自己的爱好进行定制，更多地体验不一样的生活。旅游逐步迈入品质阶段。

“今年春节前后，我选择去尼泊尔看世界八千米以上的雪山。前后一共去了23天，1月13日，我先去尼泊尔EBC线路徒步，1月29日出山，回尼泊尔加德满都，刚好过年的时候还在山里。与其他一些常规的旅游景点相比，这里更加与众不同。印象最深刻的就是看了雪山之巅，日落的时候，特别壮观，看完后我们打着头灯下山。除夕之夜，我们一行四个人在山里的客栈点了几份饺子，开着郭德纲相声听，当作过春晚了……”北京的王女士向《经济参考报》记者讲述着今年春节的独特旅行经历。

途牛报告显示，在春节出行的游客中，选择高品质跟团游的游客人次占整体跟团游总人次的比例为32%。在消费升级趋势下，游客越来越关注旅游产品的品质。除了跟团游、自助游，定制游正成为春节游客的第三种选择。2017年春节期间，“朋派定制游”服务出游人次环比增长超过174%。

同程旅游盘点数据显示，除传统热门线路外，极地旅游、邮轮旅游成为今年春节高品质出境游的新热点。春节黄金周期间推出的南极邮轮和春节主题邮轮深受消费者欢迎，尤其受中老年人群的喜爱。数据显示，参加春节邮轮旅游的游客当中50岁以上的占比34.6%，其中参加南极邮轮的游客当中50岁以上的占比甚至达到了50.6%。

同程旅游副总裁、同程邮轮CEO王凯表示，“随着邮轮旅游在国内的快速普及，乘坐邮轮到海上甚至到南极过年也正在成为人们春节出境游的新鲜玩法，老年人对于这一新玩法的喜爱程度超过了年轻群体”。据王凯介绍，春节黄金周期间，同程邮轮联合天海邮轮、歌诗达邮轮等推出的春节邮轮旅游线路早早就被预订一空，除夕前后出发的航次必须至少提前30天才能预订到。

随着经济发展和国民收入增加，旅游消费个性化、特色化、休闲化、品质化、多样化更加明显，带动旅游休闲度假、康体养生等产品供给不断优化，长线游、过夜游、民俗游受到欢迎。国家旅游局2017年春节假日旅游指南指出，随着大众旅游时代的到来，过年旅游氛围在变浓。邮轮游、冰雪游、亲子家庭游、主题游市场热度不减。邮轮游已成为国民出游新方式，今年春节邮轮出游人次增长1.7倍。

“今年除夕在上海过完后，大年初一到初六我们都在邮轮上，去了日本和韩国。觉得年年都在老家过年，想体会一下不一样的春节。在邮轮上大年初一那一天做夜床的服务员送了漂亮的红包和金币巧克力，还说了中文‘恭喜发财’。感觉很温馨。”家住上海的成女士告诉《经济参考报》记者。

专家表示，随着全域旅游、“旅游+”政策的深入贯彻以及文创、旅游IP带动的新业态、新要素的发展，旅游产品将进一步丰富，进而拉动相关衍生产品的消费。

来源：经济参考报