君亭推高端酒店品牌挤进亏损市场

来源:地产中国网 2016-11-14 09:49:00

原标题:君亭推高端酒店品牌挤进亏损市场

日前,浙江君亭酒店管理股份有限公司宣布在中国启动并快速发展Pagoda Hotels 品牌,这是君亭酒店首家高端定位的酒店品牌,意欲抢占高端酒店市场。

资料显示,君亭酒店成立于2007年,于今年3月正式挂牌新三板。起初君亭酒店定位为中端精选有限服务品牌,Pagoda Hotels是君亭推出的第二大品牌,定位高端精选有限服务品牌,针对高端中产阶层商务及休闲的需求,与原有的中端定位的君亭酒店形成差异互补。2013年,君亭正式推出在海外的首家酒店 Pagoda Resort & Spa,酒店位于西澳大利亚南珀斯。此次君亭将海外品牌重新引入了国内,计划进军高端酒店市场。

此前,君亭酒店在国内的酒店品牌为中端品牌君亭酒店。据2016年半年报,君亭酒店上半年营收达1.5亿元,同比增长18.83%;净利润1892万元,同比微增0.34%。上半年内,君亭酒店已开业及待开业项目共32家,客房总数超过5000间,其中已开业酒店的平均出租率为67.3%,平均房价434.03元,平均Revpar为292.12元/间。

值得注意的是,在2016年1-6月间,君亭酒店已申请办理“Pagoda”、“君亭尚品”、“君亭别院”商标,共涉及23大类注册项目。据了解,君亭尚品为君亭酒店针对三线城市20-40岁需求个性化服务群体的时尚酒店品牌。可以看出,君亭酒店目前正在酝酿品牌扩张。

但就目前的布局来看,君亭酒店仍在持续布局长三角,目前南京项目拓展已基本完成沿秦淮河酒店部落布局。而在此次Pagoda Hotels发布时,君亭酒店方面也强调,君亭酒店将继续聚焦于中高端精选酒店的市场定位,深耕长三角,布局全国重点城市,提升并加速公司在中高端精选酒店领域的发展。

然而有业内人士指出,目前国内高端酒店市场随着地产开发和旅游市场的逐渐成熟,供应已经趋于饱和。国家旅游局发布的数据显示,2015年全国五星级饭店平均营业收入下滑了5.38%,利润总额19.02亿元;四星级饭店平均营业收入下滑1.85%,利润总额为-32.74亿元。

而君亭酒店管理公司执行总裁甘圣宏也曾明确表示:“近两年,酒店的日子过得非常地不好。2013年中国的饭店业,酒店全行业亏损30亿元,各种新形态的酒店大量的挤压了传统星级酒店的市场,传统的酒店业其实已经受到了非常多的影响。”

君亭酒店迎回海外品牌布局高端市场,显然也将遇到同样的问题。但君亭酒店对国内高端市场的态度仍然非常乐观。君亭酒店方面称,随着国内消费者收入提高和消费观念改变,市场对高端酒店需求的增长有目共睹。

君亭董事长吴启元表示:“PagodaHotels品牌回归中国,将全力助推君亭在高端精选酒店领域的发展,加速实现君亭品牌的大规模扩展,抢占被日益庞大的中国消费市场和崛起中的高端中等收入人群消费者。”

来源:北京商报

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