链家如何长成大象?
毋庸置疑,对于链家的聚焦已然超出了之前媒体对于经纪行业的关注力度,虽然褒贬声音不一,但却预示着一个新时代即存量房时代的到来。那么,链家到底是谁?它在经纪行业的地位何以确立?链家未来又会走向何处?
据资料显示,链家成立于2001年,目前已覆盖全国近30个城市,门店约6000家,旗下经纪人超过10万名,。据链家披露的数据显示,2015年其交易规模超过7000亿,二手房全国市场交易份额达到15%左右。
从业务范围看,经过近15年的发展,链家从单一的二手房买卖逐渐衍生至全产业链的房产服务,覆盖了租赁、新房、二手房、资产管理、海外房产、互联网平台、金融、理财等领域,可谓目前国内最大的房产流通服务企业。
从链家14年的发展路径来看,奠定其行业地位的主要有以下几个关键点:
第一,链家成立初期,正值国内房地产经纪行业乱象丛生的时期,中介吃差价现象已是行业内约定俗成的潜规则。2004年,链家成为行业中第一个提出并践行“签三方协议、不吃差价”政策的房地产经纪公司,该举动打破了当时的行业规则,曾经一度引发行业震荡,但却为经纪行业的规范起到了里程碑式的作用。
第二,2005年,房地产调控开始,在业界纷纷关店的同时,链家却开启逆势扩张,在北京市场迅速布局,抢占先机,交易量、业绩、市场占有率均大幅提升。同时,链家也逐步开始系统平台的建设。2009年实施内部ERP系统改革,与IBM进行战略合作;引入一批IBM高管、实现结构化与系统化再造;搜集楼盘信息,建成楼盘字典。
第三、2010年,链家在线上线,链家开始着力互联网。同时在2011年启动全国化布局,青岛、南京、成都、上海、杭州、苏州、燕郊等九个分公司相继成立。业务类型也在这一阶段多元化:建立“自如”品牌,开展长租公寓业务;参股高策机构,进军新房代理销售业务;大力发展金融业务,推出P2P金融理财产品“家多宝”,并于2014年7月获得中国人民银行颁发的“支付业务许可证”,成为国内唯一一家房屋资金担保支付平台。
同时,发布了真服务五重保障和四大安心承诺。承诺购买凶宅最高原价赔付,购买查封房先行垫付资金等等。
第四、2015年,链家万亿级房产O2O平台的构建开始高速推进,开启了14年以来最为密集的一轮兼并潮。不到一年的时间,先后并购十多家公司,从西南到华东,从华南到环渤海,包括北京、上海、广州、重庆、成都、深圳、杭州等全国24个重点城市都成为链家大平台的线下腹地。同时,链家也发布新的平台战略,打造基于移动互联的房产综合服务平台,丁丁租赁公、与北京万科共同成立的 “万科链家装饰”以及海外事业部的成立,使其包括房产交易服务、资产管理、金融服务三大板块在内的业务布局更为清晰,覆盖几乎所有垂直于房产服务的细分市场。
同时,一系列改革也再度触动经纪行业,包括大幅提高经纪人的分佣比例,改变薪酬制度;运营扁平化管理,放开同业招聘吸引更多优秀经纪人等。
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