“保险+”模式
在采访中,接近郭广昌的人对其商业头脑多为赞赏,称其是“天生的金融家和投资家”、“对金融与投资最擅长”、“懂得钻研”、“有开拓精神”。
在易居研究院智库中心研究总监严跃进看来,他所带领的复星集团,具有民营资本较为灵活的优势,愿意涉足新领域。与此同时,在复星与SOHO中国在“上海外滩8-1地块”长达三年半的诉讼案中,可看出郭广昌对经商、地产开发有独到的判断与手腕。
面对地产行业变局,郭广昌带领下的复星地产板块提出“保险+”模式。很明显,“保险+”的构想,是把保险思维融入复星地产板块的未来布局中:一方面,植根中国大力发展蜂巢城市。另一面,打造全球产业整合能力,实现全球布局。
其中,复星地产板块将“蜂巢城市”概念细化至“大金融蜂巢、大健康蜂巢、大文化蜂巢、大旅游蜂巢、大物贸蜂巢”五大蜂巢产品。这么做,意图很明显:于内,打通嫁接复星多元化产业资源,发挥相处之间的协调效应,并引领地产板块升级;于外,说白了,借由此概念,方便与政府洽谈圈便宜地。
随着新型城镇化战略的实施,复星集团打算用“蜂巢城市”概念,嫁接自己多元化的产业资源,解决“产城一体”的解决方案,从而来迎接这一变革的时代。
不过,这一概念,在有关人士看来有点牵强,概念多于内容。“这个概念出来后,试图将所有的东西都往里装。实际上很多内容跟蜂巢城市没有关系。”
据了解,目前复星集团旗下各大产业之间,相互协调作用并没有太过显现,更多的仍然停留在“各干各的”。
不过,对复星地产板块未来的发展,业内人士大多持肯定态度,“从本质化上来讲,复星的多元化业务使资金链方面比较稳健,别的地产公司目前都是去库存为的导向,而复星的利润结构还是比较合理的。”严跃进说。
谈及复星地产板块今年的表现,严跃进预测道:“郭广昌可能还会带领复星集团在国际化和物业并购上下功夫,尤其是海外资产并购上,可能会有较好的动作。而在国内,复星可能也会涉足传统地产开发板块,可能还会在一线城市拿地,或在一些地标性建筑上发力。”
“与传统地产开发商相比,复星有很多本质区别。” 严跃进强调说,很多地产开发商从地产营销环节入手,侧重项目营销,而复星地产板块侧重项目的金融运作,与复星集团带有金融投资属性有关。
事实上,郭广昌对金融保险的心思,不言而喻。“金融领域的布局,也是复星的战略,让复星重产业、重资产的方式越来越轻。你让他再花很多时间做实业重资产开发已不太现实,这不是复星的主要方向。复星走金融的道路是对的,任何产业升级到高级形态一定是金融。” 接近郭广昌的相关人士表示。
剖开金融跟地产的紧密关系不说,回顾其他同行玩转金融有多爽就可知:宝能地产姚振华拿了保险牌照,成万科最大股东;许家印也进军金融搞了“恒大人寿”,并让恒大足球队在亚冠决赛穿上“恒大人寿”的球衣。
这里就涉及到一个“轻与重”的话题,对此,郭广昌本人在公开场合是这么解释的:“复星集团强调轻资产,不是说复星不做重资产了。而是要用轻资产来撬动重资产,提高重资产的回报率。
具体来说,就是用ClubMed、亚特兰蒂斯来撬动那些经营不善的酒店重资产;用LuzSaude、和睦家来撬动效率低下的医院重资产;用太阳马戏团来撬动中国大量闲置的演艺场所重资产。
事实上,保险资产也要用轻资产的管理、运营来获得长期稳定的回收。
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