首页>彭永东、杨现领:实现万亿房产O2O 链家如何布局?
来源:地产中国网 2015-12-07 17:32:00
三、家装产品正打磨,很快会推出
地产中国网:今年链家跟万科有合作进军家装业,目前这一块有实际性的发展吗?现在很多家装往智能化去发展,链家有计划吗?目前往前走的障碍是什么?
彭永东:现在还在打磨产品。我们的核心点还是用户体验。装修需求中有四成用户来自于二手,有三成用户来自于新房,有另外三成用户是来自于没有换房和买卖的,但是有装修的需求。我们的连接是非常自然契合的。我们不担心用户跟我们没有连接,而是担心产品没有竞争力。
没有什么明确障碍。对于万科来说有集采的优势,对于我们来说有交易场景,难点可能在于没有过硬的场景。如果没有过硬的场景,即使有集采的优势,客户不买单,或者选了之后体验不好,那么口碑就会很差。我们正在花精力打磨产品,应该很快就推出来,在一些地方会有展示厅和试点。
地产中国网:请您介绍一下咱们做的楼盘字典以及真房源的情况?
彭永东:楼盘字典是这个行业的底层,对于链家来说,每一个经纪人往系统里录房时就知道具体房子情况。链家真房源的比例应该超过92%左右,另外8%的原因,一部分是二手房用户有个特点是,出售意愿在某一个时间点上是不确定的,比如今天想卖明天不想卖的反复。如果在那个时间点没有保持连接的话,这就是虚假的信息,因为这个原因大概产生了4%~5%。还有一个原因是房源正在签约到下架有24小时的延迟,因为流程还没有走完,因为这个原因占有2%左右。而人为的虚假已经非常少,我们有超过150人的专门团队去核实平台上的房源。链家数据库里的二手房在售房源,应该是全中国最大的真房源库。在里面的真房源数据,是有专人团队来管理指标的,现在内外是完全对接的。
地产中国网:目前来说,链家新房板块发展得怎么样?
彭永东:我们做新房这块业务的优势比较明显。去年整体新房交易额在80亿,今年超过1000亿,翻的倍数非常大。核心点在于这个行业转化率只有2%,用户看二手的同时,也会看新房。链家网上线的时间并不是很长,去年11月才开始去做,目前新房流量已占到30%。而且也存在看二手房的客户也去看新房的情况。这种交叉看房在不同城市的比例不一样,北京超过15%左右。链家网在住的入口里,不只有新房、二手房,还有跟住相关的需求都能够得到解决。
地产中国网:链家金融板块今年的目标是什么样的?现在实现的程度如何?金融板块在未来所有业务板块中如何去定位?未来有何规划?
彭永东:具体数字不太方便透露。因为今天中国的很多金融产品不是很发达,有很多人有购房需求,但没有金融产品帮助解决问题。100个单子里应该有40个单子有金融产品。只要加入到里面之后,就能够帮助解决问题。但链家的金融产品上还有很大的空间,真正有需求的人是60%~70%,但链家目前只能满足一部分人的需求。所以我们非常关注这一点,就是金融产品本身在单子里的渗透,这是链家中短期在业务层面的目标。
链家投入了技术能力去支持金融产品,这是链家关注的能力建设,是长期工程,比如如何识别用户的风险,包括像P2P产品累计的投资额度超过100亿。类似于像第三方支付、整个账户流水过千亿。如何能够让用户在整个过程中体验更好,让金融产品能够真正帮上忙。帮上忙的背后是有一套数据的能力来识别,也就是风控的能力。
地产中国网:渗透率方面,您理想的是百分之多少?
彭永东:因为链家的金融产品也在不断发展和完善,目前的现状是有需求而没有被满足的占了一半以上,就是说,链家目前的金融产品只能满足50%的用户需求,还有50%的用户需求是满足不了的。所以我们也在开发更多类型的金融产品,来满足大家的需求。
地产中国网:现在链家已经进入英国、美国等海外国家,未来海外市场还有哪些推进计划,我们是以什么样的模式进入的?
彭永东:现在是在几个国家有海外置业的市场。今天的核心点是有很多客户的连接,连接本身有很多的能力,客户的呼应比较高,也有相应的需求。我们今天做的很重要的事是办了很多会议、展会,来告诉有这种需求的人。因为很多人一开始想去海外置业时,存在一个问题,我能不能去、我去哪儿。我们希望在国内就能解决他需求明确的问题,而不是去那儿之后随便看房。我们在国外比如美国,会和当地很多经纪公司合作,包括很多华人经纪人,他们也非常欢迎来自中国的客户。
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