恒隆在做“过冬”准备
在陈启宗看来,今年股市暴跌对经济的损害并不大,因为中国股市与基本经济的关联性较小。相反,经济的更大在于楼市。
“房地产活动与整体经济约有百分之二十相关。过去人人争建楼房,经济遂水涨船高;如今情况逆转,带来的影响亦然。随着经济活动放缓,创造就业的机会亦减少,这些迹象均令人忧心。”他指出。
鉴于内地和香港零售市道均放缓,恒隆正为漫漫寒冬作出防备。毕竟,无论经济或地产业均未见许多利好迹象。事实上,在天津的恒隆广场开业后六个月内,当地最少有六家具规模的零售物业结业!这说明,较弱的模式会首当其冲。商场失败的主因并非软件而是硬件,亦即本人所称的「地产基因」:地点、规模、设计和施工。这些因素在商场落成后便不能更改。
由于许多城市的商场均出现严重供应过剩,只要经济疲惫及消费薄弱的情况持续,更改用途的步伐自必加速;此等市场也许需时数年方会达至供求平衡。然则恒隆该怎样做?
首先,我们须秉持现有方针。数家机构投资者最近问我们会否考虑降低旗下商场的产品价格点。我认为这个建议匪夷所思。由于奢侈品总会有市场我们在价值链上不该下移。顶端或接近顶端市场的参与者甚少,皆因懂得发展和管理四星级或五星级商场者寥寥可数。我们已有数项物业稳居该范畴之列,当中的竞争对手数目有限。
其次,我们虽然无意放慢施工进度,但亦不会如过往般竭力超前。我们预期,低迷的市道将持续一段时间,因此无需赶急。
第三,我们会把握现时市道放缓的契机,提升现有物业组合质素。较早前,我们在香港展开的资产优化计划甚为成功,继旺角和铜锣湾物业的多项优化工作完成后,其他亦将再接再厉。上海的恒隆广场的优化计划经已展开,港汇恒隆广场亦将于二零一六年动工,两项上海物业的回本期约为四年。
第四,恒隆并不急于在内地购置土地,因为经济可迅速回暖还是未知。
第五点是至为关键的,恒隆将竭尽所能,建立好集团的管理团队,尤其是高层管理团队,同时巩固企业文化。
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