保守与激进的交替
众所周知,此次去职的林少斌和贺建亚都曾是招商地产的“第一负责人”,两位性格迥异风格明显的“舵手”几乎主导了近年来招商地产的发展轨迹。
在任期间,林少斌作风保守、沉稳而有谋略。在他主政之下,招商地产秉持严格追求高利润的效益优先模式。
数据显示,2010年招商地产的利润总额为20.1亿元;2011年时,利润总额为25.9亿元;2012年为33.1亿元;2013年为42亿元。
利润总额虽然上涨,利润率却呈现起伏不定的状态。招商地产2010年的净利润率约为14.5%;2011年的净利润率约为17%;2012年的净利润率为13%;2013年的净利润率约为13%。
而在销售规模上,招商地产并未能及时把握住扩张时机,规模逐渐落后,甚至掉出一线房企之列。
2009年万科销售金额643亿元、保利433.8亿元,招商地产的销售金额为205亿元,约为万科与保利同年销售金额的32%与47%。2010年中国房地产业进入千亿元时代时,万科、保利、金地分别录得1026亿元、660亿元和280亿元,招商地产录得146亿元的合同销售额。
随后的差距日益拉大。到了2013年,保利以及后起之秀恒大、碧桂园纷纷进入千亿阵营,招商地产仍在432亿元的销售打转。
销售增幅远低于市场同规模房企使得林少斌职场失意。即便其2011年提出“三年再造招商地产”的宏伟计划,依旧难阻其大权旁落之势,任职后期权力更是屡遭集团架空。
2013年7月29日,招商地产突然下达内部通知,林少斌不再担任公司行政总裁职务和党委书记、委员职务。2014年4月,林少斌又辞任招商地产董事长职务,仅担任招商局集团总经理助理。
与此同时,作风较为激进的贺建亚走马上任,开始带领招商地产向快速高周转模式转型,踏上寻求规模之路。
其中,在2013年的中报中,招商地产重提“狼性”,2013年全年,投入到土地市场的资金达到221亿元,占其当年签约销售金额的51%,新增项目总建筑面积666万平方米。在任期第一年(2014年),招商地产更是在开发商普遍拿地意愿不高之际,逆市激进拿地。年内新获取土地共27宗,总建筑面积610万平方米,土地投资达334亿元,占当年销售金额65%。2014年全年,土地投资金额较2013年大幅增长51%,集团持有土地储备增至1500万平方米。
甚至在今年上半年贺建亚未离任前,招商地产依旧保持高调的扩张态势。2015年1月,该公司先是以合作的方式竞得北京丰台区总价近87亿元的两宗土地;3月31日,以6.27亿元竞得佛山禅城区一宗地块,楼面价6307.39元/平方米,溢价率30.62%。截止到一季度末,公司拥有土地的权益建面为2180万平方米。
相比于林少斌的低增长、高毛利模式,贺建亚带领下的招商地产规模暴涨但毛利却成为其痛点。
2012年招商地产毛利率下滑至32%;2013降至28%;2014年毛利率继续下降3%,为25%。最近公布的2015年上半年毛利率则再次下降2.7个百分点至22.5%。为此,在今年中期工作研讨会中,时任招商地产董事长的贺建亚明确指出,要兼顾“销售与利润的平衡问题”。
但如今斯人已去职,招商地产的发展新路线以及重组后的人事架构再次成为关注的焦点。
是中国互联网新闻中心·中国网旗下地产频道,是国内官方、权威、专业的国家重点新闻网站。
中国网地产