首页>决战鹏城之链家突围样本:急调1500名精英抢地盘
来源:地产中国网综合 2015-08-04 08:57:00 作者:胡天祥
链式扩张 统一管理成难题
在北京,链家拥有绝对的话语权。从2001年成立到2010年占据北京中介行业龙头地位,链家仅用了9年多时间。
2007-2008年,彼时北京中介行业龙头中大恒基的倒闭危机,给了链家第一次跨越式发展的市场机遇。在其他企业保守求问的情况下,链家门店从2003年的20多家分行爆发到了300多家。2010年,链家门店再次扩张到600多家。
今年以来,链家再次加大投资力度,在各地通过收购的方式,迅速扩张其全国版图。
今年2月,链家先是与四川最大的二手房中介伊诚地产进行了合并,成为了2015年房地产中介整合第一例。数天后,链家宣布以互相持股的方式与上海德祐地产合并,链家当时称,收购就是为了占领上海市场。
而在随后的3月13日,链家地产还宣布与北京易家地产达成合作,后者将全面接入链家网开放平台,实现经纪人和房产资源的统一调配。
时代周报记者了解到,和中原、太平洋等港式中介相比,德佑、伊诚、中联等本土企业,与链家的价值观更为贴合,都是注重客户服务的标准化和对经纪人的强管控。
一切皆有代价,亚豪机构市场总监郭毅认为,大范围的频繁收购对于链家的管理挑战是必然的。中介行业本就是人员密集型的行业,人员整体素质不高,在全国化的过程中,人员素质的把握就更难,很难有一个统一和明确的标准和尺度,所以对人的管理上本身就是一个巨大难题。
此外,在异地扩张中,链家通过收购实现快速扩张,但与此同时能不能够把它先进的管理模式和品牌效应覆盖到全国,也是链家面临的一个最大挑战。
中原地产首席分析师张大伟就认为,“链家地产在北京的成功模式只是天时地利人和下的唯一机遇,在其他城市根本没有复制的可能性”。
投入巨额资金逆势扩张的链家,真实意图是什么?
“链家一切动作均为上市铺路,”在郭毅看来,投资者需要一个比较动听的上市故事,链家扩张加速就是要让投资者相信,他的模式是可以复制的,他的规模化也是可以实现的。
链家谋划上市的传言已久,但据时代周报记者了解不过,到目前为止,链家尚未公开上市计划时间表。徐东华对此表示,上市只是一个方法,而不是结果。链家几年前便可上市,因为财务报表长期处于盈利状态。但随着时间的推移,链家对于上市反倒没有那么渴求。“这个行业痛点太多,一旦上市,你做任何变革,你都要向股民和投资人解释。但中介行业解释成本很重,所以上市并不是一个极优选择。”
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