中粮腹背受敌
业内人士表示,在这个板块上,未来中粮·瑞府的处境恐怕将最为困难。一方面,龙湖·双珑原著和泰禾·北京院子入市较早,并且是顺延入市,当初竞争并不算激烈。在2014年北京别墅项目销售金额排行榜上,泰禾北京院子位列首位,而龙湖·双珑原著也名列三甲。二者的产品品质和销售业绩都表现强势。
“迟到”的中粮·瑞府在今年6月初入市伊始,已被业内人士戏称为“活雷锋”,大家普遍认为,它的入市将为同区域内的龙湖·双珑原著和泰禾·北京院子带来新一轮的热销契机。
“首开的‘低价’无疑将让中粮瑞府陷入腹背受敌的境地。”一位代理行人士分析,昔日地王项目的入市通常会盘活同区域甚至是全北京的豪宅市场。但其自身的销售则很有可能陷入困境。中粮·瑞府报出的最高25万元/平方米的天价项目,在收获广告效应的同时,也可能带来过于高调的负面效应。
“高报价其实是一把双刃剑。在博得轰动效应后,可能令部分客户望而却步,尤其可能让同区域竞品项目的‘性价比’得以凸显。”一位有着多年豪宅销售经验的代理公司负责人告诉记者,当前楼市不少豪宅喊出“天价”,从而抬高项目价码,营造一种绝对高端的形象,但在实际销售过程中,定价超过10万元/平方米依然是一个短期内难以逾越的门槛。
面对北京今年豪宅集中入市的背景,豪宅项目还将面临寻找客户的棘手问题。
(来源:北京商报)
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