谈新旧商业十年之变:
简单复制退出 个性与专业化登场
在中国商业地产高歌猛进的过去十年,攻城掠地、简单复制是对其野蛮生长、粗犷发展的最佳诠释。“过去很多开发商都在用做房地产的手法做商业,并没有真正去思考或理解商业地产。”在陈雷眼中,商业地产绝非如此简单,“住宅可以照着基础户型图不断重复产品,但商业却需要考虑最终的功能定位、使用效果以及未来数年乃至数十年的市场变迁。”
事实也在印证陈雷的观点,当今一些超大型普通超市已然在缩减规模,表明简单的重复性产品已开始退出,取而代之的是更贴近现代人生活方式的精品超市与社区便利店。同时,当前购物中心对于环境氛围营造的注重,也体现出商业本身已超越了简单的物质消费概念,而有了精神属性与文化内涵。
同房地产行业一样,商业地产群雄并起的黄金时代已经结束。“未来十年,机会渐少,竞争加剧,做商业地产也越来越强调个性与专业化。”陈雷认为,这其中的重点是抓住未来十年市场的消费主流,并了解这些人群的消费文化。
显然,80后、90后群体,将主要影响未来十年中国商业地产的模式和发展。现在正打造的商业项目,也必须考虑这一群体未来的消费习惯,从满足到引导消费,才能持续富有生命力。
而远洋地产在设计自己的社区商业项目时也在努力找寻更新型、更贴合80后、90后消费方式的概念,而非简单粗暴地按时段商业模式的规律创造,陈雷总结道:“归根结底,做商业地产的还得是真正热爱生活的人。”
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