房企“触网”愈演愈烈 资金线上支付实现突破

来源:新京报 2015-03-27 09:46:00

“互联网思维”这个词在一向保守的地产圈里流行开,可能还要从去年算起,代表事件如房宝宝的众筹以及双11的购房狂欢。经过了一个冬天的休整和思考,3月21日开始,随着方兴、保利万科纷纷宣布其新的营销策略,互联网再一次密集地闯入了刚刚从冬天苏醒的房产圈。

品牌房企“触网”愈演愈烈

3月21日,方兴联合淘宝网、余额宝等阿里系产品推出了“上帝淘金季”大型网络购房活动。据介绍,方兴将其在10个城市的15个项目挂上了淘宝,共计1132套房源,货值达32.34亿元,不仅如此,支付首付的方式也同余额宝相绑定。

保利地产则于同日宣布牵手另一家电商巨头——京东。相对方兴,保利选择了已经相对成熟的互联网营销路线,他们宣布将在4月份举行的第三届“保利房展会”上推出旗下26个楼盘参与到联动中来,凭借京东订单即可享受购房以及在京东购物的一定优惠。

仅仅两天之后的3月23日,房企中最先“触网”的万科,他们将牵手工商银行旗下电商平台“融e购”,共同打造“线上选房、线上支付、线上支付”全流程整合服务。万科集团总裁郁亮在当日工行互联网金融产品发布会上表示,万科希望今年在工行融e购平台上完成超过100亿的销售额。

去年“双11”期间,万科远洋、方兴、保利等众多开发商均推出了一些带有浓重互联网色彩的服务,将这个电商促销日变成了一场房企也深度参与的狂欢。不过随着新年以及春节的到来,房地产市场的互联网狂欢也渐渐沉寂,不少开发商在今年第一季度都极少再推出类似的活动。

总结此前多数开发商所推出的互联网式营销,部分业内人士一直持质疑态度,称其模式只是实现了“线上引流、线下导流”的功能,并没有触及互联网行业的实质。比如,上海易居房地产研究院研究员严跃进就曾表示,去年双11期间大量房企打出的所谓“众筹”等颇具互联网色彩的噱头,其实都应该被视作是房企的一种营销手段。

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“互联网思维”这个词在一向保守的地产圈里流行开,可能还要从去年算起,代表事件如房宝宝的众筹以及双11的购房狂欢。经过了一个冬天的休整和思考,3月21日开始,随着方兴、保利、万科纷纷宣布其新的营销策略,互联网再一次密集地闯入了刚刚从冬天苏醒的房产圈。
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