渠道、数据促成与万科联手
链家地产是一家庞大的中介公司,拥有1000家店面、15000名经纪人。今年9月,北京万科与链家集团签订战略合作协议,万科将在链家北京的20个中心店中开辟万科项目“专区”。并与链家共同建立全新商业模式的技术支持系统“链万家”。
万科集团高级副总裁、北京万科总经理毛大庆当时表示,万科是看中链家强大的销售渠道和客户数据库资源。在万科看来,通过链家的经纪人买万科的新房,将拓宽销售的延展面,而且将提高客户精准度。远洋地产(远洋万和公馆 远洋一方)集团开发管理部总经理丁晖也认同这一营销推广途径。
林倩则表示,一二手联动迎合了买家的需求,打破信息壁垒,提升经纪人的收入。
全国化布局、激进风格受质疑
与其他北京大型中介相比,链家的全国化战略起步晚、不均衡。目前,链家已经进驻全国8个城市,但据媒体报道披露,目前链家仅在青岛和成都实现盈利。
胡景晖表示,我爱我家自2002年就开始全国化布局,目前已进驻20多个城市,全国发展较为均衡,而链家深耕北京后才扩张,两家公司走了不同的道路。一位业内人士还指出,链家地产专注于二手房交易,容易受到市场波动的影响。而像21世纪、我爱我家等公司则在同步发展新房、二手房、海外房产、金融等业务。
“与搜 房谈价时我爱我家作为中介联盟打头阵,链家一出手就是和搜 房分手,这也体现出链家地产激进的风格,但另一方面也说明其执行力强。在开店时也是突然就开一大店,动作迅速。”鑫尊地产董事长刘军表示,链家退出的重要原因是今年行业亏损,搜 房的价格是所有外网最高的,链家又是对搜 房投入最多的,链家有1000家门店和链家网,渠道多,从搜 房撤出可节省不少钱。
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