现在的季节，不是卖房的好时候，很多楼盘为了扩大知名度和影响力，以快速拉动销售，开始扎堆搞起了花样繁多的促销活动——大型演唱会、明星见面会、马戏团献艺，还有购房赠飞机、购房送豪车……当然，这些引人眼球的促销噱头也是花费不菲，动辄几百万元的投入实属“平常”。为了预热“金九银十”、加快“库存去化”，各家开发商不惜血本开始疯狂的“烧钱”营销。

演唱会，一场接一场

近来翻开报纸，总能看到某某楼盘邀请大批一线明星搞演唱会，从三个五个，到最多的十多位当红艺人，按照平均每人30万元的出场费计算，一场大型演唱会的费用少则100万元，多达300万元，堪称大手笔。

万达作为业内名企，“文娱营销”方面从来都是“独领风骚”，其参演的明星数量和份量基本都是最重磅的。去年7月13日晚，“星耀万达璀璨冰城”哈尔滨万达城群星演唱会在哈尔滨国际会展中心体育场盛大开启，此次盛会是哈尔滨万达城继“海棠秀”之后为哈尔滨献上的又一场视听盛宴。演唱会阵容空前强大，羽泉、齐秦、蔡妍、许艺娜、BlackQueen等中韩明星联袂献艺，知名主持人李晨担纲主持，群星璀璨、盛况空前，韩国组合BlackQueen的火辣热舞点燃全场，让观众大呼过瘾，而羽泉、齐秦等巨星的首首经典曲目更是达到了万人合唱的震撼效果。

无独有偶，今年年初，由华鸿集团主办，盛世华文文化传播有限公司承办的“华鸿暖阳领秀冰城”2014华鸿国际中心新年巨星演唱会在哈尔滨会展中心精彩上演。“中国好声音”新晋导师齐秦、“亚洲乐坛天后”陈慧琳、“乐坛新生代领军人物”吉克隽逸、“香港情歌天王”苏永康以及新生代歌手胡杨林、高进、安熠格携手华鸿集团，为冰城新春奉上了一场震撼视听的全民娱乐盛宴。

8月3日，“华南城之夜·歌者归来”巡回演唱会强势来袭。“律动生命乐活人生”，美丽冰城哈尔滨在这个夏天掀起一阵火热的音乐狂潮。张杰、周笔畅、茜拉、张宇、曹格、黄绮珊、周晓鸥均属超人气歌者，登陆哈尔滨国际会展中心同冰城歌迷们共享狂欢之约。

点评：一场当红明星演唱会至少几百万元的真金白银，开发商可谓“不惜血本”。在楼市成交并不乐观、资金链普遍紧绷的当下，这种“砸重金搏眼球”的促销能否起到预期效果，目前来看还有待数据支持和市场观察。但精明的开发商并不傻，几百万元起码可以带来“全城瞩目”和持续关注，品牌形象与影响力得到进一步提升，至于促销转化效果如何，比拼的就是综合“内功”了。