创新是主题性购物中心主流趋势

购物中心主题化是一个城市内商业形态进化的必然结果。当同质化危机加剧到了互相吞噬的程度，购物中心本身的特色布局就成为解除危机的救命稻草。当“体验”作为商业热词被频繁提起时，主题化也随之成为营造购物中心的关键词。

但是，主题化也绝对不是简而言之，信手拈来，还需要通过建筑设计、室内装饰、活动安排等综合表达，缺一不可。

这里所说的创新主题指代的并不一定是稀奇古怪的元素，而是对简单元素的不同变形。

比如对水元素的处理，上海派沃设计在大庆世纪大道唐人中心和武汉欢乐购两个项目上用了截然不同的手法，就着对当地文化的认同和探索幻化出万种风情。

世纪大道唐人中心在设计上采用了商业视角和前卫的设计理念，用具有强烈视觉冲击的画面，将海洋的热情呈现在人们眼前。在大庆唐人中心，你将看到热带海岛 明丽的阳光、湛蓝的天空和澄净的海水。它仿佛在邀请你去探访，领略内在的美。而它的美在计师的表达里呈现出线条与图案的再造，就好像一种棱镜折射下意象化 的空间释放。当然，不同于传统对海洋的演绎，它在虚化蓝白配色的同时将其他形象化的表达融入设计主题，带来更多热带海洋的愉悦感，又不缺乏一点点性感。

而武汉欢乐购在主题设定上选定“海天一色”，用金黄色和蔚蓝色两种色彩基调将整个空间布局一分为二，走进欢乐购，仿佛漫步在松软的沙滩上，享受习 习海风的抚慰；看海浪拍打，纵身跃入海水，又来到一个多姿梦幻的海底世界，情感在情景的变化中得到转变和升华，让人们在移动中忘记时间，驻足观赏。

紧紧围绕主题的元素在设计中更加直白的表达就是对细节的关注，入口造型的元素萃取，中庭线条转弯处的弧度处理，甚至服务空间在呼应主题故事的作用都在无形中展现了一幅陆上“海底世界”。

除了以具象事物为主题外，派沃还会在抽象元素中提取精髓，做最符合项目风格、最贴近消费人群的设计。如西安大明宫家居广场钻石店，就是将抽象事 物具象化，设计主题是从蜂巢开始的，以六边几何图形为主案花纹，寓意了“家”的本质。而新古典的设计风格从简单到复杂，从整体到局部，带来一场永不落幕的 声光互动多媒体与传统艺术的视觉盛宴。

其实，主题性购物中心没有固定的标准，不管选取的是什么主题，唯有消费者的尺度才是最根本的规划尺度。曾有专家预言：主题式购物中心将主宰21世纪商业而成为发展主流。如今看来，确实如此。

主题式购物中心有着传统商场无法比拟的优势和强大生命力，它的本质就是破除同质化，形成具有竞争力的商业空间，在竞争中差异化，在商业持续发展 中维持持续的优势。对整个商业构成来说，购物中心是为市场经营服务的，只不过这一次采用的“主题式”是一种更为全面、有效甚至长期的手段。

纵观全局，没有主题的购物中心，只能停留在简单的大卖场的商业层次里，无法在激烈的市场竞争中通过差异化定位取得成功。随着人们对消费认知的改变，对五官感受体验性的增强，高层次的消费欲望和接受程度跨越到了一个新的高度，这也是主题性购物中心统领新消费趋势的凭证。

主题式购物中心的石头已经投了出去，接下来就是一个全新的时代：主题性购物中心的时代正在崛起。

（来源：派沃设计）