首页>陈年:反思改造无用 似乎正在成为下一个PPG
来源:地产中国网综合 2014-06-19 08:26:00 作者:袁翊菡
留给凡客重新找位置的机会还有多少?
点评:
错过,就只能重新来过
■文/王雨豪,人人猎头创始人
“小米+凡客”等于什么?雷军是陈年的救星吗?我不看好。每一种商业模式都会产生为之量身打造的组织,并为之服务。转变商业模式容易,改变组织特性难,且行且受罪。
这些年来,季琦做酒店、陈年做服装、刘强东做商场和物流、周鸿祎做软件、雷军做手机……其实都是捕捉于萌芽,砺刃于风口。不过当这几个人“飞上了天”,陈年还在费劲挣扎。
大致有两年时间,陈年相对低调。有评论说:他战略决策摇摆,致使经营出现严重问题。这是典型的站着说话不腰疼,若你看得见未来,又或你别无选择,你会摇摆吗?显然不会。
其实,之前的凡客战略是非常清晰的:和京东抢跑道、抢平台,可惜这些事情,总是有棋差一招,有一将功成万骨枯,有人赢就有人输。输了怎么办?那就必须转型。陈年说:不再摇摆,还是专心做产品品牌,要破釜沉舟。而且雷军还给出了药方:去管理层,陈年也不叫总裁了,就叫创始人,公司内部以后也不安排什么副总、助理总裁了;去KPI,让各事业部专心做好产品;去贪婪,产品没必要做多。
“小米+凡客”能行吗? 不管我们信不信,看来陈年是信了。他说要做出能引爆市场的产品,不是淘宝生态中的爆款,而是基本款里面的极致款,要“一发布就能横扫市场”。凡客能做出爆款吗?能横扫吗?貌似不难,要点大致是这样:管理层要有产品经理思维、工程师要有产品经理思维、销售员要有产品经理思维、全体员工都要有产品经理思维、用户是否为新产品尖叫、用户是否愿意推荐给朋友。
但我还是不看好,一个为了电商平台的目标而建立的商业组织,能说是要产品思维就产品思维了?如果商业模式是倚天剑的话,组织能力则是可以驾驭利剑的九阳神功。换句话说,剑可换,练好的内功想换可就不是那么容易啦。
为什么会有此说?回答你这个问题,我可以反问你几个问题,然后其意自现:为什么雷军为了筹建小米,花了那么多时间招人?据说小米第一年,雷军80%的时间在面试。还有人会问:雷军不是也成功改造了金山吗?那好,我们研究下他对金山做了什么:包产到户(独立子公司,管理层MBO)、关停并转(聚焦三块业务,毒霸、游戏、WPS)、放水养鱼(弱化KPI,不在乎财报)、腾笼换鸟(进军移动互联网,金山云)、筑巢养凤(大手笔吸引人才)。
其实你看,这五条本质上都是跟改变组织特性,跟人有关。回到凡客,恐怕陈年的遗憾就是:再也回不去的2007年,一个数千人的组织还有机会从头塑造吗?有一点应该成为你我的共识:移动互联网时代的创新,无论是定位创新、商业模式创新,还是营销创新、产品创新,所有创新必须在组织创新的维度空间展开。
所以,如果你让我给陈年支招,那么——全体裁员,重新来过。
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