谜底三
蓄客时间长,营造恐慌性购买,样板间开放、签约日仅一天
据知情人透露,除了项目本身价格优势以及开发商提供的优厚条件之外,销售技巧亦是誉天下再次售罄的“独门利器”。首先,开发商进行了将近一年的积累客户,而样板间始终“犹抱琵琶半遮面”,在5月中旬突然宣布样板间开放,而且只开放一天,结果造成当天售楼处以及样板间被挤爆棚;其次,开发商宣布仅有一天签约日,来不了现场的业主将被视为自动放弃,结果再次被挤爆棚……“日光”顺理成章地实现了。
这一招并非誉天下独创,很多楼盘开盘,尤其是高档盘当下都会采用这种蓄客时间长、推出房源少、只限一天选房的销售手法。按照常理,由于高档房不同于刚需楼盘,需求基数大,只要楼盘价格合适自然会引发抢购,高端房总价过高,而且买房人多要求保护“隐私”,因此豪宅售楼处很少有车水马龙的现象。而由于目前市场遇冷,开发商反其道而行之,每次只推数目很小的一部分房源,让所有潜在的买房人同一天摇号、选房,造成“连豪宅都被抢,证明这个项目强大的竞争力”之景象。誉天下就是活生生的例子,一共有2000多套别墅,但每次都推100套左右,始终都是“日光盘”……
谜底四
一二手联动,重赏销售员,人海战术寻找买房人
“京西某地王项目,底薪35000元,高佣金,要求:年轻女士,长得漂亮。”这是近期在微信朋友圈疯转的一个帖子。
众所周知,房地产销售员的佣金是比较透明的,一般在税后达到销售额的千分之二至千分之三为正常水平,而保底工资大多每月1000元到10000元不等,但35000元的确闻所未闻。从此一项便可看出一些高档盘开发商“病急乱投医”的心态。
记者在5月18日孙河别墅区看到,当天泰禾北京院子开盘,除了开发商的售楼员在忙前忙后招呼前来看房的买房人,在项目紧邻着的路边,周边各大中介代理公司的二手房销售人员,“十步一岗、五步一哨”地手中挥舞着泰禾北京院子的标牌,争取着路过人们的停驻。
目前豪宅市场一、二手联动已经成为常态,由于二手房中介人员数量庞大,而且手中掌握着大量买房人的需求信息,因此新房市场也成为他们发挥的舞台。“重赏之下必有勇夫”,据知情人透露,目前中央别墅区的几家别墅项目,都给了销售员以及中介非常具有吸引力的佣金:卖一套房提成30万。
这就是为什么豪宅开发商在招聘销售员时要么要求高挑漂亮、要么要求经验丰富,形象好能给来访者带来感官享受作用不言而喻,而经验丰富的销售员却是因为他们手里有很好的客户源,并且具备强大的沟通能力,是促成成交的重要原因之一。据了解,目前不少别墅项目的金牌销售年薪能拿到100万元以上甚至更高。
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