一线城市收缩明显 美邦关闭北京最大旗舰店

来源:地产中国网 2014-04-30 08:06:00

美邦一边在一线市场打收缩战,一边开始在二三四线城市释放价值。昨日,记者走访看到,位于王府井步行街的美邦旗舰店已经关闭。目前,美邦在北京只剩西单一家旗舰店。

四年前,美邦在王府井步行街开出北京最大旗舰店。据一位知情人士透露,美邦在王府井的旗舰店属于其直营门店中租金之最。各项人力、房租等成本开支也花费颇多,不过,立足王府井后,这家形象店并没有将王府井如织的客流转换成经营销售额。四层旗舰店中,客流多聚集在一层,很难向上引流。王府井水涨船高的租金,甚至逼走了对面的中国银行。对于美邦来说,有限的客流和高昂的租金让这家店的生存更加步履维艰。

从2012年开始先后关闭了上海淮海路旗舰店、北京前门大街的两家门店,美邦在一线市场的版图越来越小。美邦相关负责人昨日向北京商报记者表示,公司在经营过程中,会根据区域消费情况、经营情况等对部分店铺进行关店,属于正常调整范围。目前,美邦在北京仅剩西单一家旗舰店,上述负责人表示,西单旗舰店会继续保留,另外会在北京寻找合适的店铺开发O2O体验店。

“美邦今年将会继续深耕二三线市场,优化终端店铺布局,但这并不意味着公司会放弃一线市场。”美邦相关负责人表示。在上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波看来,一线城市中,快时尚等“洋品牌”几乎垄断了整个市场。不仅是美邦,多数国内服装企业都面临品牌力量不足,这些形象店并没有转化出效益与利润,反而占据了公司庞大的经营开支。崔洪波认为,二三线市场更有利于品牌发力。

一位资深业内人士认为,近几年,美邦的战略决策几经摇摆,从多品牌、学习快时尚到O2O战略转型,美邦是一个非常能“折腾”的公司,但打法却不够明确和坚持。不过,从重心投向二三线市场来看,美邦已经开始追求效益。“其实,一二线城市不足以体现美邦品牌的竞争力,三四线城市是真正能帮美邦赚钱的市场。”

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一线城市收缩明显 美邦关闭北京最大旗舰店
来源:地产中国网2014-04-30 08:06:00
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