“原来的‘提点’是千分之二,现在一下子提到了千分之四。”上述人士称,这确实像打了鸡血,许多销售纷纷走向了街头开始拓展客源。
不过,就算在融创,营销的活儿也不好干。“像一些楼盘,有小高层和排屋的产品,肯定是小高层比较好卖。”融创营销线的一位负责人说,这个月卖了小高层,没有卖排屋,那么怎么办?
下个月开始,卖排屋的提点直接跳上去,比如从千分之四跳到千分之六,但是,没有资格再卖小高层。
这样的刺激是直观的,犹如给每个人都打了鸡血,“你很难想象,我们每次开盘前,几乎有几个通宵大家都完全不睡觉,精神抖擞地去卖房子,寻找自己的客户。”上述融创营销线的负责人称,现在市场难做,只能不断地激励员工。
激励的办法有很多,把提成拉上去是最现实的一个。比如,碧桂园的全线营销的提点已经是千分之六的水准,《第一财经日报》记者了解到,这是目前行业内提点的最高水准。“一般的提点都在千分之二左右,今年情况不太好,一些特别难卖的项目提点在千分之四左右,千分之六的,基本上只有融创和碧桂园才有。”一位业内人士说。
走到大街上卖楼
“比如,原来一个项目有100万的投入,之前有80万会投到媒体中去,20万拿去做线下活动。”华南一家大型开发商的上海公司营销线负责人称,现在完全反过来了,只会拿出20万投放到媒体。
“现在的理念是策划不重品牌重销售,只重销售导向,减少线上投放。”上述人士称,这句话的意思是,所有的投放都必须是目标性的,投放都要配合销售。
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