去年,森马在儿童市场猛下功夫。森马童装品牌巴拉巴拉在原有3-12岁中童为主的服装基础上,开始拓展0-3岁的婴童服装和12岁以上的少年服装,以及鞋品、配饰等品类产品。去年森马还推出0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala,以及专业的鞋品和配饰品牌mongdodo,拿下Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。同时,森马围绕儿童时尚化,品类延伸到鞋履、书包、配饰等,逐步从童装到儿童服饰生活馆转型,更开始有了产业链延伸新尝试,将动漫形象与产品紧密融合,为梦多多品牌拍摄并播放了100集动画片。另外,森马还开工建设占地200亩的集儿童娱乐休闲教育为一体的梦多多小镇。
在一位资深业内人士看来,休闲服饰上难有太多进展下,森马的战略变化显示了其想主攻优势,强化童装市场的龙头地位。不过,目前旗下巴拉巴拉从品质、设计、个性时尚化方面定位层级仍处于中低端,品牌印象过于大众化,主战场仍在三四线市场徘徊。森马在做大市场盘子的同时,更应注重对品牌的精耕细作,否则也将遭遇市场瓶颈。
(来源:北京商报)
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