北京春展将首次尝试O2O营销

怎样的平台才能实现房地产O2O，既有线上推广（能够同时整个多个媒体资源）又能实现线下集中引导客流、集中地产项目短期落地并迅速成交？

2014年北京房展将把房地产O2O营销变为可能，让房地产企业零风险低成本步入互联网营销时代。

北京房展组委会秘书长郑向东介绍，线上营销方面，北京房展结合最新互联网大数据营销理念和自身优势，着力开发微信、微博、网络等线上资源，点对点与购房者形成互动。通过自媒体组合、与网络、平面媒体、电视及广播媒体、户外媒体、短信平台等传统媒体相结合的方式，进行持续性的批量宣传，通过精心策划的互动活动将海量精准购房者集中引导至展会现场；线下经营方面，集中展示房地产项目一直是北京房展最大的优势之一，自2013年推出“节日营销”概念以来，北京房展便屡屡成为社会公共和媒体关注的焦点。2014北京春季房展将集中展示来自北京、全国及全球的500多个优质项目，可以说这是国内最大的房地产项目集中展示交易平台。北京房展同时具备线下卖场的人气、影响力、客流、规模四大关键要素，可以完美实现房地产线下经营的落地问题。集中展示、限时优惠，未来北京房展将成为中国最大的房地产O2O营销平台和购房者体验中心。

据了解，植入互联网思维后，在展前，北京房展将全面启动线上推广，让广大购房者提前了解参展项目信息，购房者可以通过北京房展官方微信平台、微博平台、官方网站、以及各大主流网站、平面媒体等近百家主流媒体的专题、新闻及广告，在展会前期详细了解本次展会的参展项目信息，包括项目名称、均价、主力户型、建筑类型、特色等。对于北京房展最大特色的城市组团，购房者也可以通过上述途径了解当地的居住价值、自然环境、区域价值、经济发展等有价值的信息。作为北京房展重要组成部分的海外地产，也将在前期公开项目详情和置业攻略等信息。并通过在微信、微博平台组织抽奖、刮刮卡、砸金蛋等互动活动吸引购房者关注、提升购房者粘度，形成会员数据库，最终实现成功客流引导。线下方面，北京春季房展将展览展示、主题论坛、互动活动、爆炸性宣传相结合，为开发商和购房者创造热烈和谐的交易洽谈环境。根据参展项目的优惠和活动，通过组委会统一协调组织，快速精准的实现有效客户积累和成交。展后，北京房展将在各大媒体发布展会各组团和热销项目的交易成果，形成新一轮宣传热潮，并可根据会员数据库中会员的需求制定购房直通车等后续服务。

相关链接：2014年北京春季房地产交易展示会专题